Супермаркет вместо автосалона: почему израильтяне выстраиваются в очереди за дешевыми электромобилями
Совместная акция «Рами Леви Сток» и импортера «Делхум Моторс» предлагает семейный электромобиль BAIC EU5 дешевле 100 тысяч шекелей в честь открытия нового гигантского филиала в Рамле.
Сеть «Рами Леви Сток» открыла крупнейший флагманский филиал в Рамле площадью 3000 кв. м и возобновила продажу электромобилей BAIC EU5 прямо через кассы магазина.
Стоимость полноценного семейного электроседана снижена до 99 999 шекелей, а покупатели дополнительно получают подарочный сертификат на сумму 5 000 шекелей.
Предложение жестко ограничено лимитом в 50 единиц и действует в течение одной недели, выступая в роли классического маркетингового локомотива для привлечения трафика.
Израильский потребительский рынок переживает тектонический сдвиг, стирающий границы между покупкой продуктов питания, товаров для дома и транспортных средств. Открытие нового флагманского филиала сети «Рами Леви Сток» в Рамле ознаменовалось не просто традиционными скидками на бытовую химию, а полноценной интервенцией на автомобильный рынок. Как сообщает израильский информационный портал ice, торговая сеть в партнерстве с импортером «Делхум Моторс» возобновила агрессивную маркетинговую кампанию, предложив семейный электромобиль BAIC EU5 по шокирующей цене — 99 999 шекелей.
Логистика демпинга: как устроен «автомобиль из супермаркета»
Новый филиал в Рамле площадью около 3 000 квадратных метров стал крупнейшей торговой точкой бренда «Рами Леви Сток», превзойдя по масштабам дебютный магазин в Пардес-Хана-Каркуре. Для привлечения максимального трафика в центр страны руководство сети применило проверенный инструмент — продажу дефицитного и дорогостоящего товара с минимальной маржой.
Покупателям предложена модель BAIC EU5 — полноценный электрический седан длиной 4,65 метра с багажником объемом 430 литров. Автомобиль оснащен батареей CATL емкостью 48,3 кВт⋅ч с жидкостным охлаждением и электродвигателем мощностью 160 л.с., обеспечивающим запас хода до 401 км (по стандарту NEDC). В дополнение к беспрецедентному ценнику покупатели получают подарочный ваучер на 5 000 шекелей для покупок в магазинах «Сток».
Процесс приобретения машины максимально упрощен и разделен на три этапа: внесение залога непосредственно на кассе филиала или через специализированный сайт, окончательный расчет с импортером «Делхум Моторс» и быстрая выдача автомобиля. В отличие от классических автосалонов, где клиентам навязывают долгосрочное финансирование, привязанное к индексу цен или рассчитанное по сложной схеме выплат Шпицера, данная сделка ориентирована на быструю прямую покупку.
Стратегический альянс ритейла и автопрома
Согласно анализу публикаций ice, текущая акция жестко лимитирована: она распространяется всего на 50 автомобилей и ограничена по времени одной неделей. Однако за этим локальным предложением скрывается долгосрочная стратегия. Группа «Делхум Моторс» и «Рами Леви» продвигают на израильском рынке линейку из 12 моделей концерна BAIC, включая электрокроссоверы, премиальный суббренд ARCFOX и коммерческий транспорт FOTON.
Для автоимпортера партнерство с крупнейшим ритейлером страны — это способ обойти дорогостоящую классическую дистрибуцию и получить мгновенный доступ к миллионам лояльных клиентов. Предыдущий опыт показал жизнеспособность этой модели: на старте сотрудничества первая партия из 200 машин была распродана менее чем за неделю.
Последствия для потребителя и рынка
Появление на рынке электромобиля стоимостью менее 100 тысяч шекелей с пятилетней гарантией без ограничения пробега наносит серьезный удар по позициям традиционных автодилеров. В условиях высокой инфляции и удорожания стоимости жизни в Израиле в 2026 году, доступный транспорт становится критически важным фактором для сохранения мобильности среднего класса.
Данный прецедент доказывает, что крупные торговые сети способны успешно конкурировать в сегментах, которые ранее считались монополией специализированных игроков. Если эксперимент в Рамле закрепит успех, израильтянам придется привыкнуть к тому, что покупка семейного автомобиля может происходить параллельно с еженедельным обновлением запасов товаров для дома.