Трио «Ма Кшюр» инвестирует 7 миллионов шекелей в новый кофейный бренд Израиля
Популярные израильские комики Цион Барух, Шалом Михаэльшвили и Аси Исраэлофф вкладывают 7 миллионов шекелей в запуск собственного бренда черного кофе, бросая вызов устоявшимся монополистам.
Трио «Ма Кшюр» инвестирует 7 миллионов шекелей в создание нового бренда черного кофе в партнерстве с компанией «Райто».
Объем инвестиций составляет 7 млн шекелей, а целевой рынок черного кофе оценивается примерно в 500 млн шекелей в год.
Появление нового игрока может усилить конкуренцию на полках супермаркетов и предложить израильтянам альтернативу привычным маркам.
Известное израильское комедийное трио «Ма Кшюр» делает серьезный шаг за пределы шоу-бизнеса, инвестируя 7 миллионов шекелей в запуск нового бренда черного кофе совместно с компанией «Райто». Как сообщает издание ice, этот масштабный проект бросает вызов устоявшимся гигантам на израильском рынке черного кофе, годовой оборот которого оценивается примерно в полмиллиарда шекелей.
Бизнес-партнерство вместо рекламного лица
В отличие от традиционных рекламных контрактов, где популярные артисты лишь представляют чужие торговые марки, Цион Барух, Шалом Михаэльшвили и Аси Исраэлофф выступают полноценными совладельцами нового бренда. Инвестиции в размере 7 миллионов шекелей направлены на построение независимой марки, которая намерена потеснить доминирующий на полках супермаркетов «Турецкий кофе Элит».
Вековая традиция и местное производство
В рамках подготовки к выходу на рынок была создана эксклюзивная кофейная смесь, производство которой полностью налажено в Израиле. Как отмечает Эран Свиса, партнером проекта выступила известная иерусалимская семья с почти вековым опытом в кофейном деле. Сочетание многолетних традиций обжарки и современной маркетинговой стратегии призвано привлечь внимание израильских потребителей.
Главный барьер — консерватизм покупателей
Новому бренду предстоит преодолеть высокую лояльность израильтян к привычным вкусам и укоренившимся потребительским привычкам в категории товаров повседневного спроса. Сумеет ли свежий игрок перекроить рынок с полумиллиардным оборотом, покажет реакция покупателей на полках торговых сетей.