«Карфур» сворачивает проект дешевой корзины: цены вырастут на 30%
Сеть супермаркетов закрывает убыточный проект льготной корзины, запущенный при поддержке Минэкономики, что вызовет подорожание сотни базовых продуктов питания на треть.
Сеть «Карфур» сворачивает проект льготной потребительской корзины, что приведет к подорожанию 100 базовых товаров на 30%.
Государственная поддержка рекламной кампании составляла 50 миллионов шекелей ежегодно, а продажи в рамках проекта упали на 7,2%.
Покупателям стоит готовиться к росту цен после праздника Суккот, несмотря на обещания сети запустить новую общенациональную программу скидок.
Как сообщает экономическое издание Calcalist, международная сеть супермаркетов «Карфур» намерена свернуть свой проект льготной потребительской корзины, что приведет к скачку цен на базовые товары примерно на 30% уже через две недели. Это решение знаменует собой крах правительственной инициативы, которая задуманная как инструмент борьбы с дороговизной жизни, но в итоге оказалась в центре ожесточенной критики.
Проект «Корзина Израиля», запущенный по инициативе министра экономики Нира Барката, охватывал около 100 базовых продуктов в 54 филиалах сети. Однако масштабные финансовые вливания — только на рекламную кампанию из государственной казны ежегодно выделялось 50 миллионов шекелей — не принесли ожидаемого облегчения кошелькам израильтян. Напротив, инициативу неоднократно обвиняли в скрытом финансировании частного бизнеса за счет налогоплательщиков без достижения реального общенационального эффекта.
Провал продаж и претензии к составу продуктов
Финансовые показатели проекта оказались плачевными: во втором квартале сопоставимые продажи (Like-for-Like) в магазинах, участвовавших в программе, рухнули на 7,2%, а общая валовая рентабельность компании сократилась. Общественные организации и потребители также критиковали ассортимент льготной корзины, указывая на преобладание товаров с высоким содержанием сахара, соли и жиров, а также на ограниченную географию скидок, действовавших лишь в трети филиалов сети.
Новый генеральный директор сети Инбаль Харсон приняла стратегическое решение отказаться от продления проекта еще на полгода, несмотря на возможность получить дополнительные государственные субсидии на рекламу в размере 25 миллионов шекелей. Министерству экономики пришлось представить свертывание программы как техническое завершение первого этапа, передавая вопрос о дальнейшей ценовой политике следующему правительству.
Новая стратегия взамен госсубсидий
Чтобы смягчить удар по репутации и кошелькам покупателей после праздника Суккот, руководство «Карфур» объявило о запуске собственной альтернативной программы — «Карфур Спешиал Дил» (Carrefour Special Deal). В отличие от провального правительственного проекта, новые скидки обещают распространить на все 144 филиала сети по стране и на онлайн-магазин, пытаясь вернуть доверие израильских потребителей без опоры на бюджетные средства.