ИИ-агенты захватывают израильский e-commerce от автоматизации маркетинга до подросткового шопинга

В израильском секторе электронной коммерции разворачивается масштабный технологический сдвиг: искусственный интеллект перестал быть просто вспомогательным инструментом и превратился в автономного посредника как со стороны продавцов, так и со стороны покупателей. Как сообщает издание ynet, ветераны легендарной компании ironSource вывели из тени стартап Zig, который автоматизирует весь цикл продвижения физических товаров с помощью ИИ-агентов. Одновременно с этим, согласно исследованию Mastercard, опубликованному газетой israelhayom, израильские потребители — и особенно подростки — демонстрируют беспрецедентную готовность доверить свои кошельки виртуальным помощникам, опережая по этому показателю европейские страны.

Эра Agentic OS: как автоматизируется сторона предложения

Традиционная модель электронной коммерции (DTC), опирающаяся на платформы вроде Amazon или Shopify, упирается в технологический барьер: создатели уникальных физических продуктов редко обладают компетенциями для глобального маркетинга. Израильский стартап Zig, основанный в 2025 году и возглавляемый сооснователями ironSource Омером Капланом и Томером Бар-Зеэвом, предложил рынку концепцию «ИИ-издателя». Привлеченные компанией внушительные 118 млн долларов (включая раунд А при оценке в 500 млн долларов от фондов Viola, Bessemer и Accel) подтверждают веру инвесторов в жизнеспособность этой модели.

Собственная операционная система стартапа — Agentic OS — берет на себя функции целого штата сотрудников. С помощью ИИ-агентов система проводит тестирование соответствия продукта рынку (PMF Test), присваивает ему оценку ZyG Scale Score, а затем автоматически создает сайты, целевые страницы, генерирует креативы для соцсетей, запускает рекламные кампании и строит прогнозные финансовые модели. Эффективность подхода подтверждает кейс бренда Phyllotex (средство против выпадения волос): интеграция ИИ-агентов позволила увеличить темпы роста выручки в 4 раза всего за три месяца, при этом 70% клиентов перешли на регулярную модель подписки.

Поколение ИИ: израильские подростки меняют правила шопинга

Пока бизнес внедряет ИИ-агентов для оптимизации продаж, израильские потребители стремительно адаптируются к новой реальности со стороны спроса. Исследование Mastercard, проведенное компанией Opinium, выявило, что Израиль лидирует по внедрению покупок через ИИ-агентов с показателем 62,5% против 50,5% в среднем по Европе.

Главным драйвером этого тренда выступает молодое поколение: 68% израильских подростков в возрасте от 13 до 18 лет готовы полностью доверить ИИ совершение покупок в ближайшие годы. Более того, наблюдается тектонический сдвиг в доверии к источникам информации: четверть опрошенных подростков (а в группе 17–18 лет — 32%) заявили, что доверяют рекомендациям искусственного интеллекта больше, чем советам собственных родителей при выборе одежды, обуви и электроники.

Конфликт контроля и макроэкономический контекст

Несмотря на потребительский оптимизм молодежи, на пути к полной автономии ИИ-коммерции стоит жесткий барьер безопасности. Подавляющее большинство израильских родителей (72,5%) категорически отказываются разрешать виртуальным агентам завершать транзакции без ручного подтверждения. Опасения связаны с рисками кибератак, мошенничества и потери контроля над семейным бюджетом.

Этот потребительский бум разворачивается на фоне укрепления национальной валюты: курс доллара США к шекелю зафиксировался на отметке 3,0600 ILS, что удешевляет импортные операции и делает трансграничные онлайн-покупки еще более привлекательными для израильтян. В то же время высокая готовность израильского рынка к внедрению инноваций создает идеальный полигон для обкатки технологий ИИ-агентов, превращая страну из «нации стартапов» в «нацию автономного потребления».