Велосипеды по цене продуктов: израильские ритейлеры начали агрессивные ценовые войны перед праздниками
Ведущие торговые сети Израиля обрушивают цены на детские велосипеды, игрушки и товары для дома, стремясь перехватить покупателей в период пикового праздничного спроса.
Продуктовые сети Израиля агрессивно выходят в нетипичные ниши (велосипеды, игрушки, садовый инвентарь), превращаясь в универсальные гипермаркеты ради привлечения покупателей перед праздниками.
Детские велосипеды продаются по демпинговым ценам в 199-200 шекелей, а скидки на деликатесы (например, гусиную печень в «Виктори») достигают 28%, но требуют дополнительных условий покупки.
Потребители могут существенно сэкономить на сезонных товарах и подарках к Йом-Кипуру, если будут сравнивать предложения разных сетей и избегать навязанных покупок ради получения скидки.
Праздничный маневр: зачем супермаркетам детские велосипеды
В сентябре 2026 года, в преддверии осенних праздников месяца Тишрей, израильский рынок розничной торговли столкнулся с необычным явлением: крупнейшие продуктовые сети начали агрессивную экспансию в нетипичные для себя товарные ниши. Главным полем битвы неожиданно стал сегмент детских товаров и товаров для дома.
Согласно публикации портала israelhayom, сеть супермаркетов «Йохананоф» впервые в своей истории вышла на рынок детских велосипедов, предложив покупателям модели различных размеров (от 12 до 20 дюймов) по беспрецедентно низкой цене — всего 199 шекелей. Этот шаг направлен на точечный перехват аудитории перед Йом-Кипуром, ведь именно на этот период приходится до 50% годового объема продаж детских велосипедов в Израиле. Продажи запущены в ключевых филиалах сети по всей стране, включая такие города, как Ашдод, Реховот, Нетания, Иерусалим и Холон.
Рами Леви принимает вызов: расширение формата «Сток»
Ответ со стороны главного дискаунтера страны не заставил себя ждать. Как сообщает популярное издание ice, торговая сеть бизнесмена Рами Леви развернула масштабное контрнаступление. Недавно открывшийся в Рамле второй и крупнейший флагманский филиал сети «Рами Леви Сток» площадью около 3000 квадратных метров (первый успешно работает в Пардес-Хана-Каркур) выставил на продажу 5000 детских велосипедов в полной комплектации с силиконовыми приставными колесами по цене 200 шекелей.
Помимо этого, Рами Леви активно осваивает и другие потребительские ниши. В преддверии праздников сеть предложила родителям моторизованные детские машинки-бамперы «Bumpy Ride» со светодиодной подсветкой и родительским пультом управления за 299,90 шекелей. Для обустройства дома и сада потребителям предлагаются автоматические катушки со шлангом бренда AXON (длиной 20 метров) за 159,90 шекелей и трехсекционные складные матрасы для гостей за 99,90 шекелей.
Дисконт-сегмент: Max Stock снижает планку до минимума
Параллельно обостряется борьба и в классическом секторе недорогих товаров для дома и семьи. Сеть Max Stock, по информации ice, сфокусировалась на подготовке семей к учебному году и праздникам, снизив цены на базовую детскую одежду и обувь до символических 5,90 шекелей за единицу (включая детские комбинезоны, купальники и летние шлепанцы). Для школьников сеть подготовила комплекты из рюкзака и пенала за 20,90 шекелей, а в отделе игрушек запустила акцию «3 товара за 100 шекелей».
Продуктовые ловушки: условные скидки «Виктори»
В то время как одни ритейлеры завлекают клиентов промышленными товарами, другие используют тактику «loss leader» (товар, продаваемый в убыток для привлечения клиентов) непосредственно в продуктовых отделах. Как сообщает ice, генеральный директор сети «Виктори» Эяль Равид объявил о праздничной скидке в 28% на деликатесную нарезанную гусиную печень (фуа-гра), снизив цену со 179 до 129 шекелей за упаковку.
Однако эта скидка сопровождается жесткими условиями: приобрести деликатес по сниженной цене могут только клиенты, совершившие покупку других товаров в магазине на сумму более 150 шекелей, при этом действует ограничение — не более 3 упаковок в одни руки. Это классический пример того, как торговые сети используют один сверхпопулярный товар для стимулирования роста общего чека.
Экономический подтекст: борьба за совокупный чек
Для израильского потребителя в сентябре 2026 года подобные ценовые войны — отличная возможность сократить расходы в период традиционно высоких трат. Однако за щедрыми предложениями скрывается жесткий расчет ритейлеров. Продавая велосипеды, игрушки или садовые шланги практически по себестоимости, сети гарантируют, что праздничную закупку продуктов семья сделает именно у них. В условиях высокой конкуренции побеждает тот, кто сможет предложить потребителю комплексное решение «всё в одном месте», лишая конкурентов возможности заработать на основном праздничном столе.