«Урбаника» инвестирует 60 миллионов шекелей в мультиканальный запуск корейской косметики Moida K-Beauty
«Урбаника» инвестирует 60 млн шекелей в совместное предприятие с Silicon2 для запуска мультибрендовой сети корейской косметики Moida K-Beauty в Израиле с началом продаж в 2027 году.
Диверсификация израильских ритейлеров через интеграцию корейской косметики отражает рост интереса к K-Beauty и мультиканальной торговле.
Объем инвестиций в проект Moida K-Beauty составляет 60 млн шекелей, из которых 42 млн шекелей вложит «Урбаника».
Потребители получат доступ к эксклюзивным корейским брендам с удобством выбора между офлайн и онлайн-магазинами по конкурентным ценам.
Выход «Урбаники» на рынок K-Beauty как новый этап диверсификации розничного бизнеса
Сеть «Урбаника», входящая в группу «Кастро-Ходис», объявила о создании совместного предприятия Moida K-Beauty с южнокорейской компанией Silicon2, специализирующейся на косметике и средствах ухода за кожей. По данным издания Globes, объем инвестиций в проект оценивается в 60 миллионов шекелей, из которых около 42 миллиона шекелей приходится на долю «Урбаники». Это стратегический шаг, направленный на расширение присутствия компании в быстрорастущем сегменте корейской косметики (K-Beauty) на израильском рынке.
Как сообщает ice, запуск операционной деятельности запланирован на 2027 год и будет включать как офлайн-магазины, так и платформу электронной коммерции. При этом «Урбаника» сохранит контрольный пакет в 70% акций, а Silicon2 — 30%. В рамках долгосрочного контракта бренд Moida K-Beauty получит эксклюзивные права на израильском рынке, что позволит компании создать мультибрендовую платформу с широким ассортиментом корейских продуктов.
Рыночный контекст и значение для израильской бьюти-индустрии
Рынок косметики в Израиле демонстрирует устойчивый рост, чему способствует интерес потребителей к инновационным и трендовым продуктам, в частности из Южной Кореи, которая считается мировым лидером в сегменте K-Beauty. По оценкам Globes, выход «Урбаники» в этот сегмент — это попытка диверсифицировать бизнес и укрепить позиции в индустрии красоты, расширяя ассортимент и привлекая новую аудиторию.
Согласно данным ice, наряду с этим «Урбаника» продолжает развивать собственный ассортимент одежды и аксессуаров с акцентом на доступность и сезонные скидки, что создает синергию между сегментами fashion и beauty. Такая стратегия позволяет компании усилить лояльность клиентов и увеличить средний чек за счет перекрестных продаж.
Инвестиции и долгосрочные перспективы
Объем инвестиций в 60 миллионов шекелей — значительная сумма для рынка косметики в Израиле, что отражает высокие ожидания от проекта. При этом распределение долей в совместном предприятии указывает на желание «Урбаники» сохранить контроль и управлять развитием бренда Moida K-Beauty, используя опыт и технологии Silicon2.
Эксперты из Globes отмечают, что сочетание физической розницы и электронной коммерции соответствует современным трендам потребления, когда покупатели ценят возможность выбора и удобство онлайн-покупок при сохранении доступа к офлайн-сервисам. Это особенно важно для сегмента косметики, где покупатели часто хотят протестировать продукты перед покупкой.
Макроэкономические факторы и влияние на потребителей
В текущем 2026 году израильская экономика испытывает умеренное давление инфляции и колебания валютных курсов, что отражается на стоимости импортных товаров. По информации ice, курс шекеля к доллару США колеблется в районе 3.06–3.07 ₪, что влияет на ценообразование импортной косметики.
Тем не менее, привлекательные ценовые предложения «Урбаники» в сегменте одежды, а также планируемое сочетание эксклюзивных корейских брендов с локальной розницей создают предпосылки для успешного завоевания рынка. Для конечных потребителей это означает расширение выбора качественной косметики по конкурентным ценам, а для индустрии — усиление конкуренции и инноваций.
Итоги и перспективы развития
Совместное предприятие Moida K-Beauty станет важным игроком на рынке корейской косметики в Израиле, объединяя опыт крупного ритейлера и технологического партнера из Южной Кореи. Этот проект отражает более широкую тенденцию диверсификации и интеграции международных брендов в израильский рынок красоты и моды.
Для «Урбаники» и группы «Кастро-Ходис» выход в сегмент K-Beauty — это не только расширение ассортимента, но и стратегический шаг к формированию мультиканальной платформы, способной адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям и экономическим условиям.
Таким образом, запуск Moida K-Beauty в 2027 году может стать катализатором роста в сегменте косметики и задать новые стандарты для розничной торговли в Израиле.
Источники: Globes, ice