Снижение потребительского доверия заставляет израильских ритейлеров обнулять маржу перед осенними праздниками
На фоне падения потребительского доверия сеть «Ошер Ад» запустила агрессивную распродажу товаров для Суккота и бытовой техники, предложив комбайн Moulinex за рекордные 249,90 шекеля.
Израильские торговые сети жертвуют маржинальностью и переходят к агрессивному демпингу бытовой техники и праздничных товаров для привлечения экономных покупателей.
В рамках распродажи к Суккоту комбайн Moulinex EasyForce выставлен за 249,90 шекеля, камышовое покрытие для сукки стоит 79,90 шекеля, а холодильник Amcor — 649 шекелей.
Потребители могут существенно сэкономить на подготовке к праздникам, приобретая бытовую технику и инвентарь в продуктовых дискаунтерах вместо специализированных магазинов.
Праздничный демпинг как спасение для потребительского сектора
В преддверии осенних праздников израильский ритейл столкнулся с необходимостью радикального пересмотра своей ценовой политики. На фоне затяжного снижения индекса потребительского доверия, который в конце лета 2026 года зафиксировался на глубоко отрицательной отметке -19,72 пункта, торговые сети вынуждены вести агрессивную борьбу за лояльность покупателей. В условиях, когда средняя заработная плата в стране составляет 14 712 шекелей, а общая стоимость жизни продолжает оказывать давление на семейные бюджеты, крупные игроки рынка переходят от точечных акций к масштабному снижению цен.
Как сообщает израильский информационный портал ice, одним из наиболее ярких примеров такой стратегии стала сеть дискаунтеров «Ошер Ад» (Oser Ed). Ритейлер объявил о масштабном обвале цен во всех своих филиалах по всей стране, сделав ставку на две ключевые категории: традиционную праздничную атрибутику для Суккота и мелкую бытовую технику, которая традиционно пользуется повышенным спросом в качестве подарков.
Анатомия скидок: от сукки до кухни
Стратегия «Ошер Ад» строится на привлечении покупателей за счет товаров-маркеров, цены на которые традиционно определяют восприятие дороговизны всей корзины. В сегменте товаров для обустройства праздничного шалаша (сукки) сеть предложила решения, ориентированные на экономных хозяев:
- Камышовый скан (покрытие для сукки) — 79,90 шекеля;
- Бамбуковые циновки — 99,90 шекеля;
- Искусственный газон — 59,90 шекеля;
- Складные столы — 199 шекелей;
- Напольные вентиляторы для комфортного пребывания в сукке — 69,90 шекеля.
Однако главным полем боя за кошелек израильтян стал отдел электротоваров. Сеть выставила на полки мелкую бытовую технику известных брендов по ценам, граничащим с себестоимостью. Наиболее обсуждаемым предложением на рынке стал многофункциональный кухонный комбайн Moulinex EasyForce, цену на который снизили до 249,90 шекеля.
Эта модель французского бренда мощностью 800 Вт и объемом чаши 2,4 литра поддерживает 25 различных функций и комплектуется набором насадок для шинковки, нарезки и замешивания. Подобный шаг позволяет сети переманить покупателей из специализированных сетей электроники, предлагая им готовое решение для праздничной готовки прямо в супермаркете.
Системный сдвиг в поведении покупателей
Помимо кухонного комбайна, в рамках праздничной кампании «Ошер Ад» снизила цены на широкий спектр техники: от аппаратов для приготовления сорбета Ninja за 649 шекелей до портативных кондиционеров Aura за 499 шекелей и двухдверных холодильников Amcor за 649 шекелей.
Такой агрессивный маркетинг отражает тектонический сдвиг в израильском ритейле 2026 года. Потребители больше не готовы переплачивать за бренд или удобство расположения магазина. В условиях экономической неопределенности выигрывают те сети, которые могут предложить максимальную утилитарную ценность здесь и сейчас. Сезонный демпинг становится ключевым инструментом выживания для торговых сетей, вынужденных жертвовать маржинальностью ради сохранения физического трафика в магазинах.