Аптеки вместо автосалонов: Super-Pharm начала онлайн-продажи седанов Mercedes-Benz
Крупнейшая израильская аптечная сеть неожиданно добавила в свой онлайн-каталог автомобили немецкого премиум-бренда, бросив вызов официальным дилерам.
Сеть Super-Pharm начала онлайн-продажи премиальных седанов Mercedes-Benz через механизм параллельного импорта.
Стоимость модели Mercedes-Benz E-Class AMG 350 на сайте сети составляет 500 000 шекелей при заявленной базовой цене в 629 000 шекелей.
Покупатели получают альтернативный канал приобретения элитных авто вне официальных дилерских сетей, хотя точную выгоду сложно оценить из-за отличий в комплектациях.
Как сообщает издание Calcalist, крупнейшая израильская сеть аптек и парфюмерии Super-Pharm продолжает удивлять рынок необычными шагами и расширяет свое присутствие в автомобильном сегменте. На официальном сайте ритейлера появилась возможность приобрести автомобили немецкого премиум-бренда Mercedes-Benz.
Ранее, около двух месяцев назад, сеть уже запустила онлайн-продажи электромобилей китайской марки AION. Тогда аналитики восприняли это спокойно, поскольку контроль над импортером AION принадлежит бизнесмену Джорджу Хорешу, который входит в число совладельцев Super-Pharm. Однако появление в каталоге аптечной сети седана класса люкс Mercedes-Benz E-Class AMG 350 стало настоящим сюрпризом для израильского авторынка.
Параллельный импорт и ценовая политика
Данный автомобиль премиум-класса поставляется в Израиль по схеме косвенного, или параллельного, импорта. Это означает, что машина закупается не напрямую у официального дистрибьютора немецкого концерна в стране — группы Colmobil, — а у зарубежных дилеров.
Согласно информации на платформе Super-Pharm, стоимость седана заявлена на уровне 500 000 шекелей вместо 629 000 шекелей. Тем не менее, экспертам сложно точно оценить реальную выгоду для покупателя: официальный импортер Colmobil не завозит на израильский рынок аналогичную модификацию E-Class AMG 350. Для сравнения, официальная версия Mercedes-Benz E-Class 300 AMG с менее мощным двигателем предлагается в салонах Colmobil за 630 000 шекелей.
Особенности продаж и новый виток конкуренции
Как и в случае с китайскими электромобилями, сайт Super-Pharm выполняет роль цифровой витрины для оформления сделки и внесения первоначального залога. Примечательно, что на этот раз компания обошлась без масштабных рекламных кампаний — премиальный седан можно найти на сайте исключительно через прямой поиск по каталогу.
Этот шаг фактически выводит крупную розничную сеть на поле прямой конкуренции с традиционными автомобильными гигантами Израиля, в частности с группой Colmobil, которая до сих пор контролировала львиную долю поставок премиального немецкого автогиганта.