Мед, лосось и телевизоры: израильские ритейлеры начали агрессивную уценку корзины к праздникам
Ведущие торговые сети Израиля начали ценовую войну за праздничную корзину к Рош ха-Шана, предлагая глубокие скидки на продукты, алкоголь и бытовую технику.
Крупные торговые сети Израиля запустили масштабные дисконтные кампании к осенним праздникам, радикально снизив цены на мясо, рыбу, мед и алкоголь.
Ритейлеры используют агрессивные кросс-категорийные скидки (включая бытовую технику и химию), чтобы перетянуть к себе экономных покупателей на весь цикл праздничных закупок.
Потребители могут сэкономить до 20-30% на праздничном столе, однако для этого придется комбинировать покупки в разных сетях и избегать навязанных мульти-акций.
Праздничный демпинг: ритейлеры начинают борьбу за семейный бюджет
В преддверии осенних еврейских праздников 2026 года израильские торговые сети развернули агрессивную кампанию по снижению цен. В условиях затяжного давления высокой стоимости жизни традиционная закупка к праздничному столу на Рош ха-Шана становится серьезным испытанием для бюджетов израильских семей. Чтобы удержать покупателя, крупные игроки рынка — сети «Махсней ха-Шук» и «Виктори» — вынуждены идти на беспрецедентное снижение маржинальности, используя стратегию «лосс-лидеров» (товаров-приманок, продающихся с минимальной наценкой или даже ниже себестоимости для привлечения трафика в филиалы).
Анализ предложений показывает, что торговые сети разделили свои стратегии на два ключевых направления: классическая продовольственная корзина и концепция «универсального магазина», где потребитель может закрыть все потребности — от продуктов питания до бытовой техники и химии.
Стратегия «Махсней ха-Шук»: ставка на универсальность
Сеть «Махсней ха-Шук» сделала ставку на максимальный охват потребительских нужд. Помимо традиционных продуктов, ритейлер выставил на полки недорогую бытовую технику и товары для дома, стремясь замкнуть весь праздничный бюджет покупателя внутри своих филиалов.
В бакалейном и мясном отделах сети зафиксированы крайне низкие ценовые планки:
- Символы праздника и бакалея: мед «Махане Иегуда» предлагается по цене 7,40 шекеля, медовый пирог — за 3,90 шекеля, а виноградный сок «Тирош» — за 9,90 шекеля. Оливковое масло «Фролли» (Италия) стоит 14,90 шекеля.
- Рыба и мясо: замороженное филе лосося выставлено по 49,90 шекеля за кг, филе сибаса — по 39,90 шекеля за кг. В мясном сегменте лопаточная часть №5 продается по 79,90 шекеля за кг, а куриные крылышки опустились до символических 9,90 шекеля за кг.
- Бытовая техника: сеть предлагает 32-дюймовый телевизор за 199,90 шекеля, а 50-дюймовый — за 599,00 шекеля, что превращает поход за продуктами в покупку бытовых товаров.
Стратегия «Виктори»: фокус на премиальные бренды и традиционный стол
Сеть «Виктори» ориентируется на более традиционную праздничную корзину, делая упор на известные израильские бренды и готовые решения для семейного ужина. Их кампания нацелена на снижение стоимости ключевых горячих блюд и десертов:
- Традиционные символы: яблоки «Пинк Леди» продаются по цене 11,90 шекеля за кг, а классический мед от бренда «Яд Мордехай» (350 г) — за 18,90 шекеля.
- Алкоголь: сеть предлагает пакетные сделки — две бутылки игристого вина от винодельни «Кармель» за 60 шекелей или три бутылки вина от «Реканати» за 100 шекелей.
- Мясной и рыбный отделы: замороженное филе норвежского лосося стоит 64,90 шекеля за кг, свежий сибас (денис) — 59,00 шекеля за кг (скидка с обычных 89,90 шекеля). Тонкий куриный шницель предлагается по 49,90 шекеля за кг, а свежие куриные крылышки при покупке свыше 100 шекелей обойдутся всего в 8,90 шекеля за кг.
Экономический контекст: ловушка пакетных предложений
Для израильского потребителя в сентябре 2026 года обилие акций — это прямая возможность сократить расходы. Однако экономисты Economix предупреждают о необходимости сохранять бдительность. Большинство самых привлекательных цен (например, куриные крылышки по 8,90 шекеля в «Виктори» или дешевые овощи в «Махсней ха-Шук») привязаны к условиям покупки на определенную сумму или действуют только при приобретении нескольких единиц товара (акции формата «2+2» или «3+3»).
Такой подход стимулирует избыточное потребление. Покупатель, завлеченный дешевым мясом или медом, в итоге оставляет в супермаркете значительно большую сумму за счет сопутствующих товаров, цены на которые не подвергались уценке. В долгосрочной перспективе праздничный демпинг торговых сетей временно сдерживает индекс потребительских цен (ИПЦ) в сентябре, однако сразу после окончания сезона осенних праздников ожидается традиционный ценовой откат вверх.