Сеть Carrefour сворачивает проект дешевой корзины из-за падения продаж
Слабые финансовые результаты и падение продаж в сопоставимых магазинах заставили торговую сеть отказаться от продолжения правительственного эксперимента по снижению цен.
Сеть Carrefour отказывается продлевать участие в государственном проекте дешевой корзины из-за падения доходов.
Продажи в сопоставимых филиалах сети рухнули на 7,6% на фоне масштабной скидки в 30% на 100 базовых товаров.
После завершения программы цены на популярные товары в филиалах Carrefour вернутся к прежнему высокому уровню.
Как сообщает издание Calcalist, сеть супермаркетов Carrefour, судя по всему, намерена отказаться от продления участия в государственном проекте «Корзина Израиля», предполагавшем продажу базовых товаров со скидкой около 30%. Спустя пять месяцев после старта инициативы руководство компании столкнулось с серьезным падением финансовых показателей, что заставило пересмотреть планы на будущее.
Условия тендера Министерства экономики позволяли продлить льготный период реализации 100 популярных позиций еще на полгода в обмен на дополнительную рекламную поддержку со стороны государства в размере 25 миллионов шекелей. Однако текущие обязательства сети истекают уже в середине следующего месяца, и продолжать убыточный эксперимент в прежнем формате в компании не планируют.
Финансовые причины и сравнение с конкурентами
Главным фактором такого решения стали слабые результаты сети во втором квартале. Продажи в сопоставимых магазинах (same-store sales) обвалились на 7,6% по сравнению с предыдущим годом. Руководство рассчитывало, что дешевая корзина привлечет в филиалы огромный поток новых покупателей, которые заодно сформируют привычную, более прибыльную продуктовую корзину. В прогнозах даже фигурировал ожидаемый рост выручки на 214 миллионов шекелей в 2026 году.
Однако реальность оказалась суровее. Хотя часть спада списывают на календарное влияние праздника Песах, конкуренты прошли этот период гораздо мягче: у сети «Йохананоф» продажи снизились всего на 1,6%, а у «Рами Леви» — на 2,4%. Принудительное урезание цен на треть на базовые товары ощутимо ударило по маржинальности Carrefour.
Критика и изъяны правительственной инициативы
Проект «Корзина Израиля» изначально продвигался министром экономики Ниром Баркатом как инструмент борьбы с дороговизной жизни. На его рекламу из госказны было выделено 50 миллионов шекелей, но на тендер неожиданно откликнулась лишь одна торговая сеть.
Инициатива сразу подверглась критике из-за концептуальных дыр: скидки распространялись лишь на треть филиалов сети, в остальных магазинах цены даже выросли, а в саму льготную корзину попали товары крупных концернов-монополистов вроде снеков и пива. После сворачивания программы цены на эти товары вернутся к прежним уровням, что чревато новым оттоком клиентов в конкурирующий «Шупрсл» (Shufersal).