Агрессивный демпинг вместо инфляции: зачем «Супер-Фарм» обрушивает цены перед осенью
Крупнейшая аптечная сеть Израиля запускает масштабные распродажи косметики, детских товаров и бытовой химии. За резким снижением цен скрывается жесткая борьба за лояльность покупателей в период пиковых семейных расходов.
Крупные израильские сети переходят к точечному агрессивному демпингу, используя сверхдешевые товары-приманки для борьбы за трафик в период падения реальных доходов населения.
Скидки на молодежную косметику достигают 80% (цены от 5 шекелей), а базовые семейные товары (подгузники, кофе, бытовая химия) подешевели в среднем на 30-40% при условии использования купонов.
Максимальную выгоду получат держатели карт лояльности LifeStyle, однако общая экономия будет нивелирована, если покупатели поддадутся соблазну импульсивных покупок неакционных товаров.
Конец августа и начало сентября традиционно считаются самым тяжелым периодом для бюджета израильских семей. Расходы на подготовку к учебному году накладываются на траты последних недель летних отпусков, а впереди уже маячит череда осенних праздников. В этих условиях потребительский сектор вынужден реагировать на снижение покупательской способности, вызванное затяжным инфляционным давлением.
Крупнейшая в стране аптечная сеть «Супер-Фарм» отреагировала на этот вызов беспрецедентной волной скидок. Как сообщают публикации портала новостей потребительского рынка ice, ритейлер развернул масштабную кампанию, охватывающую как сегмент косметики и ухода, так и базовые товары повседневного спроса — от детского питания до бытовой химии.
Косметический демпинг: скидки до 80%
В отделе косметики и парфюмерии сеть пошла на радикальное снижение цен, сделав ставку на импульсивные покупки и привлечение молодежной аудитории. Ряд позиций уценили до символических 5–10 шекелей.
Согласно данным первоисточника, культовый карандаш для губ и масло для ухода бренда SHOWTIME от певицы Ноа Кирел теперь продаются по цене 10 шекелей вместо прежних 49,90 шекелей (скидка 80%). Аналогичное падение цен зафиксировано на продукцию бренда MILUCCA: глиттер-наклейки для лица и клей для ресниц подешевели до 10 шекелей. Массажеры для лица GROOVE и вовсе выставлены по цене 5 шекелей (вместо 25,10 шекелей). Акция на косметические товары продлится до 1 сентября, выступая мощным магнитом для покупателей в преддверии нового учебного года.
Битва за базовую корзину: фокус на клубные карты
Параллельно с этим «Супер-Фарм» запустил вторую волну скидок, которая продлится до 15 сентября 2026 года. Здесь стратегия ритейлера ориентирована на долгосрочное удержание семейных клиентов через программу лояльности LifeStyle.
В категории продуктов питания и детских товаров зафиксированы следующие ценовые изменения:
- Детское питание и уход: Две упаковки подгузников Huggies Extra Care предлагаются за 75 шекелей, а три упаковки смеси Nutrilon (по 800 г) — за 159,90 шекелей. Бутылочки MAM подешевели до 39,90 шекелей (при предъявлении купона).
- Бакалея: Паста Nutella (400 г) продается за 12,90 шекелей, кофе Jacobs Kronung (190 г) — за 19,90 шекелей, а чипсы Pringles и печенье Merba доступны по специальной цене 6,90 шекелей.
- Бытовая химия и гигиена: Упаковка туалетной бумаги Lily Pure Clean (24 рулона) подешевела до 18,90 шекелей, а на популярные бренды шампуней (Head & Shoulders) и средств женской гигиены (Always) введена акция «1+1 в подарок».
Аналитики отмечают, что наиболее глубокие скидки (например, на чипсы Pringles или гель для душа Life за 6,90 шекелей) жестко привязаны к использованию купонов клуба LifeStyle. Это классический пример маркетинговой стратегии «loss leader» (товар, продающийся в убыток для привлечения клиентов), когда дешевые базовые товары заставляют покупателя оформить фирменную карту и зайти в торговый зал, где он неизбежно приобретет сопутствующие товары с высокой маржой.
Влияние на рынок и кошелек потребителя
Для израильского потребителя, уставшего от постоянного роста цен на продукты питания, подобные агрессивные кампании предоставляют реальную возможность оптимизировать семейный бюджет. Однако эксперты призывают к осторожности: покупка товаров по купонам выгодна только в том случае, если потребитель строго придерживается заранее составленного списка и не поддается на уловки мерчандайзинга, приобретая ненужные дорогие аналоги.