Потребительский бум на выборах в Кнессет принес ритейлерам рекордные миллиардные обороты
Расходы израильтян к 17:00 достигли рекордных 1.141 млрд шекелей, показав взрывной рост на 41.2% по сравнению с 2022 годом на фоне тотального перетока покупателей из онлайна в физические ТЦ.
Израильтяне массово проигнорировали онлайн-шопинг (-44%) ради личного посещения торговых центров (+58%), превратив день выборов в праздник классического ритейла.
Объем расходов по картам к 17:00 достиг рекордных 1.141 млрд шекелей, что на 41.2% превышает показатели выборов в Кнессет в 2022 году.
Потребители активно использовали скидки в размере НДС на электронику и одежду, увеличив средний чек до 377 шекелей, несмотря на общие потери экономики от шבתона в 4 млрд шекелей.
Избирательные участки как прелюдия к шопингу
Выборы в Кнессет 26-го созыва, проходящие 28 октября 2026 года, в очередной раз подтвердили статус дня голосования как главного неофициального праздника израильского ритейла. Традиционный выходной день (шבתון) превратил поход к избирательным урнам в масштабное семейное турне по торговым центрам. По данным платежной системы ШАВА и финтех-платформ, потребительская активность израильтян с первых часов работы магазинов превзошла все исторические максимумы, превратив этот день в золотую жилу для розничных сетей и владельцев коммерческой недвижимости.
Как сообщает издание ice, уже в утренние часы (с 8:00 до 11:00) объем транзакций по кредитным картам достиг 250.78 млн шекелей. Это на 26.5% превышает показатель выборов 2022 года (198.31 млн шекелей) и на 10.6% выше уровня муниципальных выборов, прошедших в январе 2024 года. Пиковая нагрузка на терминалы была зафиксирована в 10:57, когда за одну минуту израильтяне потратили 2.39 млн шекелей, совершая более 11 300 операций в минуту.
Миллиардные обороты и триумф физического ритейла
Динамика расходов во второй половине дня лишь набрала обороты. Согласно отчету компании ШАВА, опубликованному Bizportal, к 17:00 совокупные расходы граждан по картам составили рекордные 1.141 млрд шекелей. Данный показатель демонстрирует феноменальный рост на 41.2% по сравнению с аналогичным периодом на выборах в Кнессет 25-го созыва в 2022 году (808.51 млн шекелей). Абсолютный пик платежной активности пришелся на 12:40, когда объем моментальных транзакций достиг 3.61 млн шекелей при интенсивности свыше 15 500 сделок в минуту.
Анализ данных компании Исракарт выявил ключевую особенность потребительского поведения в этот день: израильтяне практически полностью отказались от онлайн-покупок в пользу личного присутствия в магазинах. Объем физических транзакций в торговых точках вырос на 58%, в то время как оборот интернет-торговли рухнул на 44%. Исключением стал лишь сегмент одежды и обуви, где онлайн-продажи выросли на 35%, однако даже там физический ритейл показал взрывной рост на 140%.
Средний чек на одного покупателя в день выборов составил 377 шекелей. Наибольший прирост торговой активности зафиксирован в Рамат-ха-Шароне (рост в 3 раза), Хадере и Крайот (в 2.5 раза), а также в Хайфе (в 2.1 раза). В Тель-Авиве рост оказался более умеренным — 60%, а в Эйлате оборот снизился на 7%, что объясняется локальным характером выходного дня, не стимулирующим дальние туристические поездки.
Ресторанный бум и крах служб доставки
Выходной день кардинально изменил гастрономические привычки граждан. По данным финтех-компании Hyp, израильтяне предпочли провести день вне дома, что привело к росту числа транзакций в кафе и ресторанах на 10%, при этом средний чек в заведениях общепита подскочил сразу на 50% — с 50 до 75 шекелей. На этом фоне сектор доставки еды пережил настоящий коллапс: количество заказов через специализированные приложения рухнуло на 78% из-за отсутствия офисных работников на местах и массового стремления граждан к прогулкам.
Торговые центры зафиксировали беспрецедентный наплыв посетителей. Представители группы קניוני עופר (Меליсрон) сообщили о росте трафика на 30% по сравнению с прошлыми парламентскими выборами и увеличении выручки в 3 раза относительно обычного буднего дня. В ТЦ Азриэли поток покупателей в пиковые часы также утроился, из-за чего администрация перешла на режим работы, аналогичный кануну праздников: были расширены зоны разгрузки товаров и усилены службы безопасности и уборки. В комплексе BIG в Глилот с начала дня было зафиксировано более 17 тысяч посещений, а в центре Дизенгоф Сנטר в Тель-Авиве побывало около 22 тысяч человек.
Агрессивный маркетинг как катализатор трат
Столь мощный покупательский импульс подогревался масштабными скидками со стороны ведущих брендов. Как сообщает ice, розничная сеть «Ошер Ад» открыла все свои филиалы, предложив покупателям телевизоры Toshiba по специальным ценам: от 999 шекелей за базовые модели до 1999 шекелей за 65-дюймовый QLED Smart 4K.
В секторе моды и электроники скидки зачастую эквивалентировались вычету НДС. Сеть Castro предложила покупки без налога при использовании промокода VOTE, аналогичные акции со скидками до 50% запустили бренды Golf, Intimissimi, WeShoes и Nine West. На рынке гаджетов официальный импортер Samsung предложил флагманские складные смартфоны со скидкой в размере НДС во всех физических магазинах.
Обратная сторона потребительского праздника
Несмотря на ликование ритейлеров и владельцев коммерческой недвижимости, макроэкономическая картина выглядит неоднозначно. Проведение внеочередных выборов и предоставление оплачиваемого выходного дня обходится экономике Израиля примерно в 4 миллиарда шекелей в виде недополученного ВВП.
Аналитики подчеркивают, что зафиксированный взрывной рост расходов по кредитным картам (ожидаемый итог дня — от 1.8 до 2 миллиардов шекелей) частично представляет собой лишь перенос запланированных трат с будущих выходных. Тем не менее, для инвесторов на Тель-Авивской фондовой бирже бенефициары сегодняшнего дня очевидны — это крупнейшие девелоперы торговой недвижимости (Azrieli, Melisron, BIG) и ведущие розничные сети, сумевшие извлечь максимальную выгоду из политического цикла страны.