Министерство туризма вкладывает 20 миллионов шекелей в рекламу в США при пустых авиарейсах
Министерство туризма направляет 20 миллионов шекелей на американскую маркетинговую кампанию, несмотря на рекордное падение въездного потока и отсутствие прямых авиарейсов.
Министерство туризма инвестирует 20 млн шекелей в рекламную кампанию в США, несмотря на отсутствие прямых рейсов.
Бюджет ведомства сокращен до 189 млн шекелей в год, а в апреле 2026 года в страну въехало всего 37 тысяч туристов.
Более 10% годового бюджета министерства направляется на долгосрочный маркетинг в расчете на восстановление зимнего сезона.
Министерство туризма Израиля запускает масштабную маркетинговую кампанию стоимостью 20 миллионов шекелей, направленную на привлечение путешественников из США. Как сообщает издание Globes, эта сумма составляет более 10% от всего резко сокращенного в 2026 году бюджета ведомства, который теперь составляет около 189 миллионов шекелей по сравнению с почти 1,3 миллиарда шекелей ранее.
Ставка на будущее при пустых аэропортах
Новая инициатива реализуется на фоне того, что американские авиакомпании до сих пор не возобновили выполнение прямых рейсов в аэропорт Бен-Гурион и не планируют делать этого в ближайшем будущем. По данным Центрального бюро статистики (ЦСБ) за апрель 2026 года, въездной туризм в стране остается на рекордно низком уровне — за месяц в Израиль въехало всего 37 тысяч туриста.
В министерстве объясняют столь спорные тайминги тем, что туристический маркетинг требует времени. Цель кампании — запустить процесс заранее в расчете на зимний сезон, чтобы обеспечить быстрое восстановление потока, как только нормализуется ситуация с безопасностью и в страну вернутся иностранные перевозчики.
На что пойдут миллионы шекелей?
Кампания ориентирована на три ключевые аудитории в США: евангелистов, еврейскую диаспору и широкую публику, испытывающую эмпатию к Израилю. Часть средств, а именно 590 тысяч шекелей, будет направлена на проведение торжественного гала-вечера в Нью-Йорке в сотрудничестве с изданием «Джерузалем пост» с участием влиятельных лидеров евангелистического движения.
Кроме того, в рамках программы запланирована конференция инвесторов, где презентуют новые государственные программы грантов и реформы для поддержки гостиничного бизнеса в Израиле. По словам генерального директора министерства туризма Михаэля Ицхакова, кампания призвана транслировать идею о том, что Израиль остается привлекательным направлением, несмотря на сохраняющиеся риски и ограничения транспортного сообщения.