Супермаркеты Израиля захватывают рынок электроники и мобильности на фоне обострения ценовых войн

Экспансия за пределы продуктовых полок

Израильский ритейл переживает масштабную структурную трансформацию: традиционные продуктовые супермаркеты стремительно превращаются в универсальные торговые хабы, вытесняя специализированные магазины электроники, одежды и микромобильности. Этот тренд продиктован стремлением торговых гигантов максимизировать оборот за счет расширения ассортимента в высокомаржинальные сегменты non-food на фоне восстановления потребительской активности. Как отмечает главный стратег банка «Мизрахи Техафот» Йоний Пенинг в обзоре для портала ice, сентябрьские данные по кредитным картам указывают на уверенное восстановление потребительских расходов после июльского спада, вызванного массовым выездом израильтян за границу.

Ярким примером этой экспансии стало решение сети «Йохананофф» выйти на рынок премиальной электроники. Как сообщает новостная служба now14, сеть начала продажи флагманского смартфона iPhone 18 Pro Max (256GB) в международной конфигурации по агрессивной цене 5 250 шекелей, а также наушников AirPods 4 за 369 шекелей. Продажи запущены в ключевых филиалах по всей стране, включая Тель-Авив, Иерусалим, Хайфу и Холон, с официальной гарантией через сервисные центры DCS.

Параллельно группа «Рами Леви» активно развивает специализированную сеть дисконт-стоков «Рами Леви Сток». Генеральный директор Яфит Аттиас Леви в интервью израильским СМИ пояснила, что стандартные супермаркеты не располагают достаточной площадью для демонстрации широкого ассортимента непродовольственных товаров, таких как инструменты или детские игрушки. До конца 2026 года сеть планирует расшириться до четырех филиалов, используя мощный импортный потенциал материнской группы для удержания сверхнизких цен.

Ценовые войны к праздникам и микромобильность в супермаркетах

Осенний праздничный сезон обострил конкуренцию между продуктовыми сетями. По данным публикаций ice, сеть «Виктори» Эяля Равида запустила масштабную волну скидок к празднику Суккот, предложив оливковое масло собственной торговой марки за 17 шекелей, а также товары для дома, включая комплекты складных стульев за 100 шекелей. В то же время сеть «Ошер Ад» привлекла покупателей бюджетным караоке-набором TRAVIS X19 мощностью 15 ватт всего за 49,90 шекеля.

В сегменте свежего мяса мониторинг цен показал значительный разброс: «Рами Леви» удерживает лидерство по доступности базовых отрубов (антрекот по 169,90 шекеля за кг без ограничений), тогда как в «Хаци Ханим» выгодные цены активируются только при оптовых закупках (например, лопатка по 59,90 шекеля за кг). Сеть «Карфур» демонстрирует наиболее высокий ценовой уровень, где стоимость антрекота достигает 194,90 шекеля за кг.

Параллельно классический ритейл поглощает рынок индивидуального транспорта. Как сообщает globes, отечественный бренд электрических самокатов INOKIM заключил стратегическое соглашение с группой «Электра потребительские товары». Продукция бренда теперь будет продаваться в 200 филиалах сетей «Карфур», «Махсаней Хашмаль» и «Шкем Электрик». Объем сделки оценивается в десятки миллионов шекелей. Партнерство нацелено на пятикратное увеличение продаж бренда, который сталкивается с конкуренцией со стороны группы «Кристалино» (XI Mobility), на фоне общего сокращения импорта самокатов в Израиль (с 59,8 тыс. единиц в 2024 году до 54,8 тыс. в 2025 году).

Риски быстрого импорта и консолидация рынка общепита

Стремление сетей предложить максимально дешевые товары «здесь и сейчас» иногда оборачивается проблемами с безопасностью. Согласно публикации n12, сеть «Рами Леви» была вынуждена объявить срочный отзыв детских многофункциональных трехколесных велосипедов «6 в 1» китайского производства из-за риска внезапного отсоединения родительской ручки управления. Товар был снят с полок сразу после появления в соцсетях видеороликов с поломками.

На этом фоне другие игроки розничного рынка ищут альтернативные каналы роста. Сеть GoMobile, как сообщает портал walla, расширяет ассортимент за счет официального импорта премиальных защитных чехлов для iPad от американского бренда Zugu стоимостью от 249 до 399 шекелей, что является частью долгосрочной стратегии сети по выходу в новые товарные категории.

Параллельно тектонические сдвиги происходят в секторе быстрого питания, который переживает бум из-за удорожания классических ресторанов. По информации ynet, крупный импортер Гили Брухим совместно с сыном Беном приобретает пиццерию «Джон Педро» в Петах-Тикве у владельца «Джапаники» Барака Абрамова, а также 100% прав на сеть Wings Crispy в Гиват-Шмуэле. Семья Брухим планирует создать национальный холдинг фастфуда. В то же время сеть кошерных бургерных «Ми Ма Мо» инвестирует 8 миллионов шекелей в расширение своей географии, планируя увеличить число филиалов до двенадцати к началу 2027 года за счет открытия точек в Иерусалиме, Петах-Тикве, Рош-ха-Аине и других городах.

Гастрономические новинки на полках

Потребительский спрос на функциональные и качественные продукты питания заставляет производителей постоянно обновлять ассортимент. Как сообщает газета israelhayom, израильский рынок пополнился рядом знаковых новинок:

• Премиальный хумус: Бренд «Ахла» выпустил охлажденный хумус «Ха-Хумусия шель Ахла», имитирующий вкус и текстуру блюд из аутентичных израильских закусочных.
• Крепкое пиво: Голландский бренд Oranjeboom вывел на рынок линейку крепких лагеров (10%, 12% и 16% алкоголя), получивших кошерный сертификат Главного раввината.
• Кофе единого происхождения: Бренд «Элит» представил лимитированную серию турецкого кофе «Седерат ха-Мекорот» из 100% зерен из Бразилии и Гватемалы.
• Протеиновый прорыв: Бренд GO от компании «Тнува» запустил натуральный йогурт с 20 граммами белка, состоящий исключительно из молока. По данным компании, сегмент обогащенных протеином йогуртов в первой половине 2026 года вырос на рекордные 38%.