Группа Femina инвестирует три миллиона шекелей в запуск бренда Liminal
Известный производитель нижнего белья инвестировал миллионы шекелей в развитие нового лайфстайл-бренда и открытие розничной сети.
Группа Femina запустила новый лайфстайл-бренд Liminal с инвестициями в размере 3 миллионов шекелей.
Инвестиции в проект составили 3 млн шекелей на старте, а в ближайшие три года планируется открыть до 15 магазинов.
Компания расширяет свое присутствие в торговых центрах Израиля, предлагая покупателям новую категорию товаров для дома и отдыха.
Как сообщает издание ice, израильская группа Femina официально объявила о выходе в новый рыночный сегмент и запустила бренд одежды для отдыха и лайфстайл-товаров Liminal. Компания направила 3 миллиона шекелей на запуск нового проекта, который уже начал работу в цифровом пространстве.
От онлайн-витрины к физической рознице
Вслед за запуском официального интернет-магазина бренд открывает свою первую физическую торговую точку. Первый фирменный бутик Liminal начинает работу в популярном торговом центре «Азриэли Аялон» в Рамат-Гане. Стратегия группы предусматривает дальнейшее развитие розничной сети: в течение ближайших трех лет компания намерена открыть от 10 до 15 дополнительных магазинов по всей стране.
Для группы Femina это первый шаг за пределы привычного сегмента нижнего белья под собственным брендом. Новая марка специализируется на одежде для дома и отдыха из мягких тканей свободного кроя, а лицом рекламной кампании стала известный израильский инфлюенсер Сапир Ависрор.
Новая ниша на израильском рынке
Руководители и совладельцы группы Femina Дрор Блуменшток и Ури Гур отмечают, что запуск стал результатом длительной подготовки и детальной проработки концепции. Название бренда происходит от понятия переходного состояния между внешней суетой и домашним уютом, что отражено в минималистичном дизайне коллекций.