Carrefour намерена выйти из проекта дешевой корзины из-за падения выручки
Участие в государственной программе скидок привело к падению продаж израильского филиала Carrefour на 7,6%, из-за чего руководство сети отказывается от ее продления.
Сеть Carrefour намерена выйти из государственной программы дешевой потребительской корзины из-за падения продаж.
Продажи сети в сопоставимых магазинах во втором квартале рухнули на 7,6% на фоне обязательств по скидкам.
После прекращения участия сети в программе цены на 100 популярных товаров в филиалах Carrefour вернутся к прежнему уровню.
Как сообщает экономическое издание Calcalist, израильский филиал международной торговой сети Carrefour намерен отказаться от продления участия в государственной программе дешевой потребительской корзины. Спустя пять месяцев после запуска инициативы генеральный директор компании Инбаль Герсон планирует не использовать опцию пролонгации соглашения с Министерством экономики из-за резкого падения финансовых показателей.
Финансовые последствия участия в госпрограмме
Условия тендера «Корзина Израиля» позволяли продлить продажу ста базовых товаров со скидкой около 30% еще на шесть месяцев в обмен на дополнительную государственную рекламную кампанию стоимостью 25 миллионов шекелей. Однако текущие обязательства сети перед ведомством истекают уже в середине следующего месяца.
Основной причиной вероятного выхода из проекта стали слабые результаты Carrefour во втором квартале. Продажи в сопоставимых магазинах сети (same-store sales) рухнули на 7,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя часть спада объясняется календарем праздников, конкуренты пострадали гораздо меньше: у сети «Йохананоф» продажи снизились всего на 1,6%, а у «Рами Леви» — на 2,4%. Руководство рассчитывало, что участие в программе привлечет покупателей и увеличит выручку, однако принудительные скидки на популярные товары привели к обратному эффекту.
Проблемы проекта и реакция рынка
Проект «Корзина Израиля» продвигался министром экономики Ниром Баркатом для борьбы с дороговизной жизни, на что было выделено 50 миллионов шекелей из госбюджета. Заявку на тендер подала только Carrefour, столкнувшись с жесткой критикой из-за системных изъянов: скидки действовали лишь в трети филиалов, куда вошли товары крупных монополистов, а в остальных магазинах цены даже выросли.
Отказ от проекта вернет цены на базовые товары к обычному уровню, что создает риск оттока клиентов в конкурирующие сети, включая «Шупрсл». В самой Carrefour заявили, что завершают внутренние проверки и объявят окончательное решение в ближайшее время.