Цифровая диверсификация и ИИ-агенты: как группа Bezeq совершила исторический прорыв в прибыльности
Благодаря переходу дочерней yes на интернет-вещание и внедрению искусственного интеллекта, квартальная прибыль Bezeq взлетела на 44%, компенсируя отток розничных интернет-клиентов.
Переход от спутникового вещания к IP-платформам и внедрение ИИ-ассистентов для обработки миллионов звонков стали главными факторами роста рентабельности телеком-гигантов.
Чистая прибыль группы Bezeq в третьем квартале 2026 года выросла на 44% до 372 млн шекелей, а дочерняя компания yes вышла на рекордную за 10 лет прибыль в 36 млн шекелей.
Несмотря на финансовые успехи, Bezeq теряет розничных интернет-клиентов (минус 48 тысяч за год), а сотовый рынок страдает от жесткой конкуренции с ежегодным оттоком 20% абонентов.
Технологический сдвиг израильского телекома
Финансовые результаты группы Bezeq за третий квартал 2026 года наглядно демонстрируют глубокую структурную перестройку израильского рынка связи. Эпоха экстенсивного роста за счет простого расширения абонентской базы подошла к концу. Вместо этого ключевыми факторами прибыльности стали технологическая оптимизация, переход на полностью цифровые платформы вещания и масштабное внедрение искусственного интеллекта в клиентский сервис. По данным Globes, квартальная выручка группы увеличилась на скромные 1.2%, достигнув 2.17 миллиарда шекелей, однако чистая прибыль взлетела сразу на 44%, составив 372 миллиона шекелей.
Главным символом этой трансформации стал исторический разворот в показателях дочерней телевизионной компании yes. Долгое время остававшаяся убыточным активом из-за колоссальных затрат на поддержание спутниковой инфраструктуры, yes полностью завершила миграцию на интернет-вещание (IP-TV). Как сообщает Calcalist, это позволило компании зафиксировать чистую прибыль в размере 36 миллионов шекелей — лучший показатель за последнее десятилетие.
Искусственный интеллект против оттока клиентов
В сегменте фиксированной связи (Bezeq Fixed) наблюдается примечательный парадокс. С одной стороны, компания продолжает терять классических розничных интернет-пользователей: за год их число сократилось на 48 тысяч, составив 942 тысячи абонентов. С другой стороны, выручка удерживается за счет роста среднего чека (ARPU) со 136 до 142 шекелей, вызванного переходом клиентов на более дорогие тарифы сверхскоростного оптоволокна. По информации издания Ice, оптоволоконная сеть Bezeq уже охватывает 3.1 миллиона домохозяйств, из которых 1.1 миллиона активно пользуются услугой.
Для удержания маржинальности Bezeq сделала ставку на радикальное сокращение операционных расходов. Генеральный директор компании Нир Давид подчеркнул, что компания стала лидером во внедрении ИИ-технологий: цифровые ассистенты и роботы уже обработали более 3 миллионов клиентских обращений, что позволило существенно оптимизировать штат и снизить нагрузку на традиционные колл-центры.
Консолидация сотового рынка и покупка Wecom
Мобильный оператор Pelephone также демонстрирует стабильный рост, увеличив чистую прибыль на 19% до 44 миллионов шекелей. Количество абонентов 5G-сетей компании достигло 1.5 миллиона человек. Тем не менее, сотовый рынок Израиля остается одним из самых конкурентных в мире: по оценкам руководства Pelephone, ежегодный уровень ротации клиентов (churn rate) составляет около 20%, что означает полную смену абонентской базы каждые пять лет.
В этих условиях единственным способом сохранения динамики становится рыночная консолидация. Pelephone объявил о сделке по приобретению оператора Wecom за 265 миллионов шекелей. Ожидается, что покупка компании, контролирующей 2.5% рынка (около 300 тысяч абонентов), будет одобрена регулятором в ближайшее время, так как она не создает монопольной угрозы, но позволяет оптимизировать затраты на инфраструктуру.
Биржевые реалии и макроэкономический фон
Несмотря на сильный квартальный отчет Bezeq, общая атмосфера на Тель-Авивской фондовой бирже (TASE) в среду оставалась умеренно негативной. Индекс ТА-35 снизился на 1.02% до 4058.75 пункта, а ТА-125 потерял 0.64%, опустившись до 3952 пунктов. На этом фоне акции самой Bezeq, рыночная капитализация которой оценивается в 19 миллиардов шекелей, показали стабильность, подтверждая статус защитного актива. Руководство группы сохранило годовой прогноз чистой прибыли на уровне 1.15–1.2 миллиарда шекелей, что указывает на уверенное завершение 2026 финансового года.