Экспансия банковского капитала и консолидация бюджетов меняют правила игры на рекламном рынке
Инвестиционные структуры банков Леуми и Дисконт ведут переговоры о покупке 30% группы Адлер Хомски при оценке в 500 млн шекелей, параллельно с переходом к агентству 25-миллионного бюджета компании Исракарт.
Слияние финансового сектора и медиарынка через прямые инвестиции банков в крупнейшие рекламные агентства страны.
Оценка группы Адлер Хомски в 500 млн шекелей при покупке 30% акций банками и переход под ее управление бюджета Исракарт на 25 млн шекелей.
Потенциальный конфликт интересов при обслуживании конкурирующих финансовых брендов внутри одной рекламной группы и усиление монополизации рынка.
Рекламный рынок Израиля переживает тектонические сдвиги, вызванные беспрецедентным сближением крупного банковского капитала и ведущих медиа-игроков. В центре этих событий оказалась группа «Адлер Хомски», одна из крупнейших независимых рекламных платформ в стране. Как сообщают издания Calcalist и Globes, компания одновременно ведет переговоры о продаже крупной доли ведущим банкам и консолидирует под своим управлением многомиллионные рекламные бюджеты финансовых гигантов.
Банковский консорциум: Леуми и Дисконт входят в капитал
Инвестиционные подразделения двух крупнейших банковских структур Израиля — «Леуми Партнерс» и «Дисконт Капитал» — ведут продвинутые переговоры о совместном приобретении доли в группе «Адлер Хомски». По информации Calcalist, сделка планируется исходя из оценки стоимости рекламной группы в 500 миллионов шекелей.
Согласно обсуждаемой схеме, структуры обоих банков приобретут по 15% акций каждая, что в сумме составит 30% акционерного капитала группы. При этом основатель компании Эял Хомски, которому до сделки принадлежало около 70% акций, сохранит за собой контроль над бизнесом. Сделка будет структурирована как комбинация вливания нового капитала в саму компанию и выкупа долей (cash-out) у существующих владельцев и топ-менеджеров.
Этот шаг примечателен тем, что «Адлер Хомски» остается одной из немногих крупных рекламных групп под местным контролем (в ней работают около 400 сотрудников), в то время как ее главный конкурент — McCann Tel Aviv — полностью принадлежит американскому гиганту Omnicom. На фоне роста израильского рекламного рынка, объем которого увеличился с 4,5 миллиарда шекелей в 2021 году до 4,9 миллиарда шекелей в 2025 году, банки видят в этом секторе стабильный источник недооцененной доходности.
Консолидация бюджетов: Исракарт переносит миллионы
Параллельно с акционерными маневрами группа укрепляет свои операционные показатели. Как сообщает Globes, крупнейшая компания кредитных карт «Исракарт» приняла решение передать свой рекламный бюджет, оцениваемый в 25 миллионов шекелей в год, агентству «Адлер Хомски». Ранее на протяжении двух с половиной лет этот бюджет вело агентство «Реувени Придан».
Это решение последовало за масштабной реструктуризацией в «Исракарт», начавшейся после того, как летом 2025 года контроль над компанией перешел к «Делек Груп». Новый генеральный директор Итамар Пурман, вступивший в должность в феврале 2026 года, сократил число членов руководства с 12 до 10 человек и провел ключевые кадровые перестановки. В частности, Адар Горен, занявшая пост вице-президента по маркетингу и цифровым технологиям, ранее уже перевела цифровое продвижение компании в агентство Interaction (входящее в группу «Адлер Хомски»). Теперь под единую крышу переходит и весь основной рекламный бюджет.
Системные последствия для финансового и медийного рынков
Слияние интересов банков и рекламного гиганта создает уникальную конфигурацию на рынке. Банк «Дисконт» уже является крупным клиентом «Адлер Хомски». В то же время банк «Леуми», чье инвестиционное крыло приобретает долю в агентстве, продолжит размещать свой собственный рекламный бюджет в McCann Tel Aviv.
Такая перекрестная структура владения и обслуживания может вызвать вопросы у регуляторов касательно конфликта интересов, однако для самой группы «Адлер Хомски» это означает колоссальный приток ликвидности и окончательное закрепление статуса ключевого игрока финансового сектора. На фоне макроэкономической стабильности 2026 года, когда средняя заработная плата в Израиле составляет 14437 шекелей в месяц, а рекламные бюджеты корпораций продолжают расти, интеграция банковского капитала в медиаиндустрию знаменует собой начало новой эры консолидации рынка.