Акции Lululemon рухнули вдвое: аналитики прогнозируют новое падение из-за кризиса бренда
Инвестиционный банк BMO начал покрытие проблемного ритейлера Lululemon с рекомендацией продавать и целью в 70 долларов на фоне жесткой конкуренции и падения продаж.
Акции Lululemon обвалились более чем на 50%, а банк BMO установил целевую цену на уровне 70 долларов с рекомендацией продавать.
Котировки компании рухнули на 80% от пика декабря 2023 года, а прогноз по прибыли снижен до 6.35 доллара на акцию.
Рост популярности конкурентов (Alo, Vuori), охлаждение спроса на атлейжар и необходимость распродаж грозят обрушить маржу бренда.
Как сообщает израильский финансовый портал Bizportal, акции канадского гиганта спортивной одежды Lululemon Athletica рухнули более чем на 50% с начала года и торгуются на минимумах за последние восемь лет. На этом фоне инвестиционный банк BMO Capital Markets начал аналитическое покрытие акций компании с рекомендацией «хуже рынка» (underperform) и установил целевую цену на уровне 70 долларов, что предполагает потенциальное падение еще на 28% от текущих уровней.
Давление со стороны конкурентов и потеря позиций
Основными причинами глубокого кризиса эксперты BMO называют падение продаж, жесткую конкуренцию со стороны молодых брендов, таких как Alo и Vuori, а также изменение потребительских предпочтений. Рынок так называемого «атлейжара» (спортивной одежды на каждый день) заметно потерял былую динамику, в то время как покупатели вновь переключаются на классические повседневные вещи, включая джинсы.
Аналитики подчеркивают, что флагманский продукт компании — фирменные леггинсы стоимостью около 110 долларов, обеспечивавшие бренду высокую маржинальность, — теряют свою эксклюзивную привлекательность для молодежи. Кроме того, положение усугубляется репутационными потерями после ряда публичных просчетов, включая инцидент с излишне прозрачной тканью изделий и неудачную маркетинговую акцию в Китае.
Новое руководство и пессимистичные прогнозы
В столь сложный момент пост генерального директора заняла Хайди ОНИЛ, ранее занимавшая руководящие посты в Nike. Новому топ-менеджеру предстоит решать системные проблемы в условиях, когда аналитики BMO прогнозируют прибыль компании по итогам финансового года на уровне 6.35 доллара на акцию, что существенно ниже консенсус-прогноза рынка в 9.67 доллара.
Эксперты предупреждают, что для возвращения покупателей компании придется пойти на массовые скидки и распродажи складских запасов, что неминуемо ударит по рентабельности. В пессимистичном сценарии, при сохранении текущего давления и неопределенности в американском и китайском сегментах, котировки Lululemon могут просесть вплоть до зоны 50 долларов за акцию до того, как рынок найдет долгосрочное дно.