Регулятор одобрил слияние Kimberly-Clark и Kenvue при условии продажи бренда Kotex
Антимонопольное управление одобрило слияние Kimberly-Clark и Kenvue стоимостью 40 миллиардов долларов, обязав компании продать бренд Kotex ради сохранения конкуренции и сдерживания цен.
Антимонопольное управление Израиля одобрило слияние Kimberly-Clark и Kenvue на 40 миллиардов долларов только при условии продажи бизнеса женской гигиены Kotex.
Сумма глобальной сделки между корпорациями составляет около 40 миллиардов долларов, а их совокупная прогнозируемая выручка — 32 миллиарда долларов.
Требование регулятора продать бренд Kotex призвано защитить потребителей от монопольного роста цен на средства женской гигиены в израильских магазинах.
Как сообщает издание TheMarker, Управление по конкуренции Израиля дало зеленый свет масштабной глобальной сделке по слиянию гигантов потребительского рынка Kimberly-Clark и Kenvue стоимостью около 40 миллиардов долларов. Однако израильский регулятор выдвил жесткое условие для местного рынка: сделка будет окончательно утверждена только в том случае, если Kimberly-Clark полностью продает свой бизнес в сфере женской гигиены.
Защита конкуренции на рынке гигиены
Решение ведомства направлено на предотвращение монополизации полок израильских супермаркетов и аптек. Как пояснили в Антимонопольном управлении под руководством Михаль Коэн, на израильском рынке Kimberly-Clark и Kenvue входят в тройку крупнейших игроков в категории женской гигиены. Особенно сильные позиции объединенная компания заняла бы в сегменте тампонов.
Без вмешательства регулятора слияние оставило бы на местном рынке всего двух доминирующих конкурентов, что создало бы высокий риск согласованного повышения цен и резкого удорожания товаров первой необходимости для израильских потребителей.
Бренды под прицелом и перестановка на рынке
В рамках глобального портфеля Kenvue производит известные бренды средств женской гигиены, включая тампоны o.b. и ежедневные прокладки Carefree (в Израиле они реализуются через сторонних дистрибьюторов). Со своей стороны, Kimberly-Clark управляет в Израиле такими популярными марками, как Kotex и Lili Natural, которые теперь подлежат обязательному отчуждению в пользу независимого покупателя, одобренного регулятором.
Параллельно компания проводит структурные изменения: ранее Kimberly-Clark объявила о передаче бумажного бизнеса совместному предприятию Arbex (где ей принадлежит 49%, а бразильской Suzano — 51%). На израильском рынке Arbex берет на себя дистрибуцию бумажной продукции марок Kleenex, Lili, Moolt, Nikol и Shmurot Teva.
При этом под непосредственным управлением израильского подразделения останутся популярные детские бренды (Huggies, Titulim, Pull-Ups, DryNites) и средства гигиены для взрослых (Depend, Shikma). Руководить местным офисом компании доверено Лиат Кидар-Пейгин, ранее возглавлявшей пищевое подразделение в концерне Osem-Nestle.