Экспансия стоков и пособия Битуах Леуми: сколько стоит собрать ребенка в школу

Подготовка к новому учебному году в Израиле давно превратилась в серьезное финансовое испытание для семейных бюджетов. В 2024 году этот процесс проходит на фоне затяжного кризиса стоимости жизни, что заставляет потребителей радикально менять свои покупательские привычки, а торговые сети — вести жесткую ценовую борьбу за каждого клиента.

Стоковый прорыв: традиционный ритейл теряет монополию

Согласно исследованию аналитического агентства CofaceBDi, общий объем израильского рынка товаров для школы оценивается в 431 миллион шекелей. Главным трендом сезона стало стремительное укрепление позиций стоковых сетей (таких как Max Stock, Zol Stock, Dan Deal и Jumbo), доля которых в общем объеме продаж, как ожидается, вырастет до 35% по сравнению с 30% в прошлом году.

Как сообщает портал ynet со ссылкой на данные опроса Dun & Bradstreet, традиционные специализированные сети канцелярии и письменных принадлежностей (Kravitz, Office Depot, YOLO и др.) все еще удерживают лидерство с долей рынка в 39% (около 154 миллионов шекелей), однако они стремительно теряют позиции под натиском дискаунтеров. В борьбу за покупателя включились даже крупные продовольственные сети, такие как Rami Levy и Osher Ad, предлагающие школьные рюкзаки и канцелярию по агрессивным промо-акциям.

Во сколько обходится «школьная корзина»?

По оценкам аналитиков, средняя стоимость базового набора школьника (включающего рюкзак, пенал, тетради, письменные принадлежности, бутылку для воды и ланч-бокс) составляет в этом году около 480 шекелей. При этом диапазон цен крайне широк — от 250 шекелей за самые простые небрендовые товары до 750 шекелей за продукцию популярных торговых марок.

Даниэла Раз Вайнреб, вице-президент по данным и продуктам в Dun & Bradstreet, отмечает, что относительно низкий курс доллара в период закупок позволил импортерам снизить логистические издержки и предложить потребителям привлекательные скидки. Тем не менее, на горизонте видны новые риски: мировые тарифы на морские перевозки снова начали расти. И хотя на текущий сезон это уже не повлияет, удорожание логистики неизбежно отразится на ценах в следующем году.

Международные онлайн-платформы также пытаются отвоевать свою долю рынка, которая сейчас оценивается в 10%. Например, гигант AliExpress запустил специальную распродажу, снизив порог бесплатной доставки в Израиль со 169 до 139 шекелей. Однако, как подчеркивают эксперты Dun & Bradstreet, израильтяне по-прежнему предпочитают покупать тяжелые товары (такие как ортопедические рюкзаки) внутри страны из-за стоимости доставки и нежелания рисковать сроками получения посылок в преддверии 1 сентября.

Государственная поддержка как финансовый щит

Для наиболее уязвимых слоев населения подготовка к школе была бы невозможна без государственного вмешательства. Как сообщает информационный ресурс ice, Ведомство национального страхования (Битуах Леуми) выплачивает ежегодное пособие на обучение, призванное облегчить бремя расходов.

Выплата производится автоматически на банковские счета получателей. Право на эту помощь имеют:

• Неполные семьи (разведенные, овдовевшие или проживающие раздельно родители);
• Многодетные семьи (четверо и более детей), получающие социальные пособия (пособие по обеспечению прожиточного минимума, алименты или пособие по инвалидности).

Сумма пособия варьируется от 1100 до 1800 шекелей на каждого ребенка школьного возраста (с 1 по 12 классы) в зависимости от его возраста. Для большинства имеющих право семей эти средства зачисляются автоматически, что избавляет их от бюрократических процедур в критический предпраздничный период.