Подготовка к школе: сколько израильские семьи потратят на канцтовары в этом году
Рынок школьных товаров растет, а конкуренция между специализированными сетями и дискаунтерами меняет привычки израильских покупателей.
Объем рынка школьных товаров в Израиле достигнет 420 млн шекелей, показав рост на 3%.
Средняя стоимость школьной корзины составляет 480 шекелей, с разбросом цен от 250 до 750 шекелей в зависимости от бренда.
Дискаунтеры (магазины фиксированных цен) активно отвоевывают долю рынка, предлагая более доступные альтернативы специализированным сетям.
Рост расходов на фоне школьного сезона
Как сообщает издание Ice со ссылкой на исследование группы CofaceBDi, возвращение детей за парты в этом году обойдется израильским домохозяйствам в круглую сумму. Общий объем рынка школьных принадлежностей в Израиле вырастет примерно на 3%, достигнув отметки в 420 миллионов шекелей.
Кто делит рынок?
Традиционные лидеры — специализированные сети канцелярских товаров, такие как «Кравиц», «Офис Дипо» и «YOLO», — по-прежнему удерживают пальму первенства. На их долю приходится около 39% рынка (примерно 154 миллиона шекелей). Однако их позиции постепенно теснят магазины фиксированных цен (дискаунтеры), такие как «Макс Сток» и «Золь Сток». В этом году их доля выросла до 35% по сравнению с 31% в прошлом сезоне.
Что влияет на цены?
Эксперты отмечают, что текущий курс доллара позволил импортерам снизить затраты, что отразилось на более привлекательных акциях в магазинах. Кроме того, ритейлеры активно используют маркетинговые уловки, делая ставку на молодежные тренды — от стрит-арта до K-pop эстетики, а также на экологичные товары, такие как многоразовые бутылки для воды и ланч-боксы, которые стали обязательным атрибутом школьного дня.
Во сколько обойдется «школьная корзина»?
Средний чек на базовый набор, включающий рюкзак, тетради, канцелярию и аксессуары для еды, составляет в этом году около 480 шекелей. Однако итоговая сумма сильно зависит от ваших предпочтений:
- Минимальный порог: от 250 шекелей.
- Верхняя граница: до 750 шекелей и выше, если вы выбираете брендированные товары.
Например, качественный брендовый рюкзак может стоить 300 шекелей и более, а дополнительная тележка для него обойдется еще в 60–100 шекелей. Помимо специализированных магазинов, конкуренцию им составляют книжные лавки, крупные продуктовые сети и зарубежные онлайн-площадки, такие как Amazon и AliExpress.