Экспансия дискаунтеров и сток-сетей перекраивает карту розничной торговли Израиля
В преддверии праздников Тишрей сети Шуферсаль, Йохананофф и Рами Леви обрушили цены на продукты и электронику, пока рынок магазинов формата сток вырос до 246 филиалов по всей стране.
Розничные сети Израиля трансформируются в мультиформатные хабы, совмещая продажу продуктов питания, электроники параллельного импорта и товаров сегмента сток.
Три крупнейшие сети сток-магазинов (Zol Stock, Max Stock и Reshet ha-Stock) контролируют 81% рынка, насчитывающего 246 филиалов по всей стране.
Агрессивный демпинг перед праздниками позволяет потребителям приобрести базовые продукты от 7 шекелей, а школьные принадлежности — от 9,90 шекелей.
Битва за корзину: праздничный демпинг гигантов ритейла
Осенний сезон праздников Тишрей 2026 года и подготовка к учебному процессу обострили конкуренцию на израильском розничном рынке до предела. Как сообщает информационный портал ice, ведущие торговые сети страны развернули масштабные ценовые войны, стремясь привлечь потребителей, чей уровень уверенности остается под давлением (индекс потребительского доверия ЦСБ зафиксирован на отметке -17.36).
Лидер рынка, сеть «Шуферсаль», открыла сезон скидок запуском специального каталога купонов для своих 2,2 миллиона участников потребительского клуба. В рамках этой кампании цены на популярные товары базовой корзины были снижены до символических 7 шекелей (включая хумус «Цабар», тесто фило и продукты здоровой серии green), а кетчуп «Осем» предлагается всего за 5 шекелей. Акции охватывают все форматы сети, включая дисконтные филиалы «Шуферсаль Диль» и онлайн-платформу.
Параллельно сеть «Йохананофф» под руководством Эйтана Йохананоффа нанесла ответный удар, обрушив цены не только на бакалею и бытовую химию, но и на сегмент бытовой техники. Сеть активно развивает параллельный импорт, предлагая покупателям девайсы известных брендов по крайне агрессивным ценам: роботы-пылесосы Roborock за 1999 шекелей, аппараты для граниты Ninja за 699 шекелей и паровые утюги Tefal за 299 шекелей. В продовольственном секторе «Йохананофф» предлагает пасту «Ла Молизе» по цене две упаковки за 10 шекелей и томатное пюре «Mutti» по цене две бутылки за 20 шекелей.
Ностальгический дискаунт и школьный сезон
Стратегическим шагом «Шуферсаль» стало возрождение и расширение легендарного бренда низких цен «Юниверс» (Universe). Новый крупный филиал сети открылся в коммерческом комплексе LARO в Мицпе-Сапир (недалеко от Кохав-Яир — Цур-Игаль). Инвестиции в модернизацию формата составили миллионы шекелей. «Юниверс», насчитывающий теперь 30 филиалов, привлекает клиентов дешевыми базовыми товарами: бамба «Осем» за 2,9 шекеля, растительное масло за 3,9 шекеля и свежие овощи (помидоры, лук, капуста) всего по 2,9 шекеля за килограмм.
В то же время сегмент товаров для школы оккупировала сеть «Рами Леви Сток». В преддверии учебного года сеть предложила родителям альтернативу дорогим специализированным магазинам, снизив цены на базовые аксессуары (такие как детские ланч-боксы) до 9,90 шекелей. В мебельном секторе представлены складные компьютерные столы за 79 шекелей, а ортопедические рюкзаки с пеналом продаются за 59,90 шекелей.
Феномен «стоков»: как дешевые товары захватывают страну
Агрессивный маркетинг традиционных супермаркетов разворачивается на фоне тектонических сдвигов в структуре израильского ритейла — стремительного роста популярности магазинов формата «сток». Согласно свежему аналитическому отчету компании POINTS, специализирующейся на геодемографических исследованиях, данный сегмент в Израиле сегодня насчитывает уже 246 филиалов.
Рынок демонстрирует высокую степень консолидации: три крупнейших игрока контролируют около 81% всех торговых точек:
- «Золь Сток» — абсолютный лидер с 82 филиалами. Сеть сделала ставку на широкое географическое присутствие в периферийных районах, Иудее и Самарии, а также в арабском и друзском секторах (включая Рахат, Умм-эль-Фахм и Тайбе).
- «Макс Сток» — 66 филиалов. Сеть ориентируется на крупные города и центральные коммерческие узлы (Тель-Авив, Иерусалим, Хайфа, Ришон-ле-Цион, Петах-Тиква), активно развивая формат малых городских магазинов «Мини Макс» для быстрых ежедневных покупок.
- «Решет ха-Сток» — 52 филиала, использующая гибридную модель присутствия как в центре, так и на периферии.
Генеральный директор POINTS Яфит Бен Хаим подчеркивает, что успех сток-сетей кроется в гибкой локализации. Крупные региональные магазины на периферии становятся центрами притяжения для жителей целых кластеров, тогда как компактные городские точки закрывают повседневные нужды горожан в условиях жесткой экономии. На этом фоне появление «Рами Леви Сток» (пока с одним пилотным филиалом) знаменует собой неизбежное обострение борьбы между продовольственными гигантами и специализированными дискаунтерами за доминирование в кошельке израильского потребителя.