Глава сети «Виктори» Эяль Равид нанял кризисного пиарщика после телерасследования
Глава израильской сети супермаркетов «Виктори» Эяль Равид нанял известного антикризисного консультанта Юлиана Левинсона после резонансного расследования программы «А-Макор», всколыхнувшего рынок ритейла.
Глава сети «Виктори» Эяль Равид нанял кризисного пиарщика Юлиана Левинсона на фоне тяжелого репутационного скандала.
Антикризисное усиление произошло после того, как расследование программы «А-Макор» обнародовало закулисные переговоры руководства сети.
Цель кадрового решения — восстановить подорванное доверие покупателей и защитить рыночную стоимость позиций торговой сети.
Генеральный директор и владелец израильской сети супермаркетов «Виктори» Эяль Равид столкнулся с серьезным репутационным кризисом после разоблачительного расследования программы «А-Макор» на 13-м телеканале. Как сообщает израильское издание Ice, на фоне общественного шквала глава ритейлера решил укрепить свой пиар-аппарат и нанял известного консультанта по антикризисным коммуникациям Юлиана Левинсона.
Двойной фронт антикризисного пиара
Новый советник был нанят напрямую Эялем Равидом и будет действовать параллельно с постоянным пресс-секретарем и стратегом сети Галом Вайсбергом, который сопровождает компанию уже почти десятьлетие. По данным источников в медиа-отрасли, Вайсберг продолжит координировать общую стратегию коммуникации, тогда как Левинсон сосредоточится на оперативных медийных ходах, работе с журналистами и защите позиций руководства в прессе.
Имя Юлиана Левинсона недавно привлекало внимание СМИ в связи с другим громким скандалом, освещенным телеканалом «Кан-11». Тогда выяснилось, что он вел скрытую запись стратегического консультанта Рене Цура, что привело к раскрытию резонансной кампании против частного следователя Цвики Наве. В распоряжении Левинсона также находится независимый новостной портал «Пост Ньюс», который может быть задействован для распространения нужных сообщений и смягчения имиджевого удара по торговой сети.
Корни скандала и задачи ритейлера
Острый кризис вокруг «Виктори» разгорелся после публикации записей в рамках расследования «А-Макор». На обнародованных аудиоматериалах Эяль Равид и Гл Вайсберг обсуждали формирование публичного образа Равида как «борца с дороговизной жизни». При этом за кадром звучали дискуссии, которые, по мнению критиков, расходились с публичной риторикой и демонстрировали терпимость к повышению цен со стороны крупных поставщиков продуктов питания.
Теперь перед расширенной командой пиар-стратегов стоит сложная задача: попытаться минимизировать ущерб для имиджа компании, стабилизировать позиции акций торговой сети на бирже и вернуть доверие израильских потребителей, чувствительных к ценовой политике в супермаркетах.