Суд разрешил израильским ритейлерам размещать рекламу в цифровых чеках без штрафов
Окружной суд отклонил многомиллионные иски против сетей «Шуферсаль» и «Макдоналдс» из-за рекламы в цифровых чеках, обязав инициатора выплатить 60 тысяч шекелей штрафа.
Суд в Лоде отклонил коллективные иски против сетей «Шуферсаль» и «Макдоналдс», разрешив указывать рекламные предложения в цифровых квитанциях.
Инициатор исков обязан выплатить каждой из компаний по 30 тысяч шекелей судебных издержек, общая сумма штрафа составила 60 тысяч шекелей.
Решение защищает торговые сети от потребительских исков и легализует стандартную практику маркетинга в электронных чеках без отдельных согласий.
Как сообщает издание Ice, Центральный окружный суд в Лоде вынес прецедентное решение по иску о рассылке рекламных материалов в цифровых квитанциях, встав на сторону крупнейших израильских ритейлеров. Судья Кармит Бен-Элиэзер отклонила иск против сети супермаркетов «Шуферсаль» и аналогичное требование в отношении сети ресторанов «Макдоналдс», обязав истца выплатить крупную компенсацию судебных издержек.
Суть судебного прецедента и цифровые квитанции
Поводом для разбирательства стал иск адвоката Лиора Хаика, который после совершения покупок в аптечной сети Be Pharm (принадлежащей «Шуферсаль») получил цифровую квитанцию в виде текстового сообщения на мобильный телефон. В нижней части фискального документа находилось рекламное предложение присоединиться к клубу клиентской лояльности и воспользоваться скидками. Истец утверждал, что это является нарушением израильского законодательства о защите от спама («Хук а-Текшорет»), поскольку отдельного согласия на рекламную рассылку он не давал.
Судья Бен-Элиэзер отвергла эти претензии, проведя четкую грань между коммерческой рассылкой и сервисным сообщением. В постановлении подчеркивается, что главным назначением отправки являлась доставка квитанции, которую клиент сам запросил или на получение которой дал согласие. Размещенный внизу текст полностью дублирует информацию, которая традиционно печаталась на бумажных чеках, а маркетинговая составляющая носит вторичный характер. Кроме того, суд отметил важность цифровизации и отказа от бумажных носителей в целях защиты окружающей среды.
Финансовые санкции для инициатора и удар по серийным искам
Суд обратил внимание на сомнительный процессуальный бэкграунд истца, который ранее инициировал 11 аналогичных дел в качестве заявителя или адвоката. Большинство из тех споров завершались денежными компенсациями при отказе от исков, однако в данном случае дело было доведено до полноценного вердикта после заслушивания доказательств.
В результате суд отклонил запрос на статус коллективного иска и обязал истца выплатить «Шуферсаль» 30 тысяч шекелей в качестве возмещения судебных расходов и гонорара адвокатов. Аналогичное решение было принято по иску против компании «Алониэль» (оператор «Макдоналдс» в Израиле), где истца также оштрафовали на 30 тысяч шекелей. Общая сумма судебных издержек по двум делам составила 60 тысяч шекелей.
Стратегический контекст для рынка
Эксперты отмечают, что вердикт создает важный правовой иммунитет для израильского бизнеса, активно внедряющего электронный документооборот и цифровые чеки. На фоне этого группа «Шуферсаль», контролируемая бизнесменами Йоси и Шломи Амир, продолжает укреплять позиции и на других фронтах: флагманский филиал главного конкурента «Супер-Фарм» в хайфском каньоне Лев ха-Мифрац (Синемол) окончательно закрыл свои двери, уступив место 99-му отделению сети Be Pharm после масштабной реконструкции.