Импортер косметики Lilit Group выходит на рынок велнеса через поглощение стартапа витаминных пластырей
Lilit Group приобретает 51% акций молодой компании My Patch за 4 млн шекелей, планируя вывести трансдермальные велнес-технологии в крупнейшие аптечные сети Израиля на фоне глобального роста сектора на 16% ежегодно.
Крупные импортеры косметики трансформируют бизнес-модели, объединяя бьюти-индустрию и велнес-сектор для охвата аудитории, отказывающейся от традиционных таблетированных витаминов.
Сделка по покупке 51% акций My Patch обошлась Lilit Group в 4 млн шекелей; при этом доля повторных онлайн-покупок стартапа достигла рекордных 40% в октябре 2026 года.
Потребители получат более широкий доступ к альтернативным витаминным пластырям в аптечных сетях по цене около 119–139 шекелей за месячный курс, однако клиническая эффективность трансдермального метода для обычных витаминов остается дискуссионной.
Израильский рынок потребительских товаров фиксирует тектонический сдвиг: границы между классической индустрией красоты (бьюти) и сектором здоровья (велнес) окончательно стираются. Старейший импортер косметики и парфюмерии Lilit Group, работающий на рынке более 88 лет, объявил о выходе в принципиально новый для себя сегмент. Как сообщает издание Calcalist, группа приобретает контрольный пакет (51%) акций молодого стартапа My Patch, специализирующегося на производстве витаминных пластырей, за 4 миллиона шекелей.
Этот шаг отражает глобальный тренд, при котором традиционные ритейлеры косметики стремятся занять нишу «красоты изнутри» (beauty-from-within), предлагая клиентам комплексный подход к уходу за собой и поддержанию жизненного тонуса.
Технологический хайп: пластыри вместо таблеток
Стартап My Patch был основан в 2025 году Дором Султаном (ныне генеральный директор) в партнерстве с владельцами крупной логистической группы Allcargo Исраэлем и Идо Букобза. Как пишет портал Ynet, компания специализируется на трансдермальных пластырях — дышащих тканевых наклейках на кожу, которые доставляют активные вещества напрямую в кровоток, минуя желудочно-кишечный тракт.
В ассортименте бренда представлены пластыри с железом, коллагеном, витаминами, средствами для улучшения сна, концентрации внимания, снижения аппетита и даже для восстановления спортсменов после тренировок. Потребительская привлекательность продукта строится на физиологическом барьере: по статистике, каждый третий человек испытывает трудности с проглатыванием обычных таблеток и капсул. Пластыри предлагают эстетичную и простую альтернативу традиционным биологически активным добавкам (БАД).
Дистрибуция как главный рычаг сделки
Для молодого стартапа, который до сих пор продавал продукцию преимущественно через собственный сайт и несколько специализированных онлайн-площадок, партнерство с гигантом уровня Lilit Group — это способ резко масштабировать бизнес. Lilit Group эксклюзивно импортирует в Израиль продукцию таких мировых брендов, как Shiseido, Clarins, Versace, Rabanne и Carolina Herrera, а также владеет розничными сетями Nars и Beyond Skin.
Генеральный директор Lilit Group Ури Бильт в интервью Calcalist пояснил, что группа не планирует открывать отдельные физические магазины под бренд My Patch, так как это экономически нецелесообразно. Вместо этого Lilit задействует свои многолетние связи с крупнейшими аптечными сетями страны — Super-Pharm, Be и Good Pharm, а также выведет продукцию на ведущие маркетплейсы уровня Terminal X. По оценкам руководства, такой шаг позволит стартапу моментально снизить зависимость от дорогой прямой интернет-рекламы и кратно увеличить торговые обороты.
Экономика тренда и скепсис ученых
Мировой рынок велнес-пластырей демонстрирует стремительный рост — около 16% ежегодно, и аналитики ожидают удвоения его объемов к 2030 году. В США и Европе подобные бренды (например, The Good Patch) уже прочно закрепились на полках косметических сетей Sephora и Ulta.
Однако у этой медали есть и обратная сторона — дефицит доказательной базы. Критики указывают на отсутствие масштабных клинических исследований, подтверждающих, что крупные молекулы большинства витаминов способны эффективно проникать через кожный барьер в заявленных объемах. Руководство My Patch парирует эти сомнения тем, что индустрия трансдермальных БАДов слишком молода для накопления долгосрочной клинической статистики, а сами формулы базируются на тех же проверенных ингредиентах, что и традиционные витамины.
Тем не менее потребители голосуют шекелем. По данным Ynet, доля повторных покупок в интернет-магазине My Patch в последние месяцы превышала 35%, а в октябре 2026 года достигла рекордных 40%. Для онлайн-ритейла это аномально высокий показатель лояльности, указывающий на то, что клиенты видят реальный или субъективный эффект от использования продукта. При средней цене около 119–139 шекелей за упаковку из 30 пластырей (с учетом регулярных скидок) продукт остается в комфортном для среднего класса ценовом диапазоне, что открывает перед Lilit Group широкие перспективы для построения полноценной экосистемы красоты и здоровья.