«Селком» финансирует технологический рывок и рекордные прибыли за счет подорожания спортивного контента
На фоне рекордной чистой прибыли в 92 млн шекелей и запуска рекламы в ChatGPT, телеком-гигант Cellcom повышает стоимость пакета Sport 5 Premium на 9%, сохраняя ограничения на мобильный просмотр.
Крупнейшие израильские корпорации совмещают внедрение передовых ИИ-технологий с точечным повышением тарифов для максимизации маржинальности.
Чистая прибыль Cellcom во втором квартале 2026 года подскочила на 44% до рекордных 92 млн шекелей, а стоимость спортивного пакета вырастет на 9%.
Абоненты Cellcom TV будут платить 57 шекелей в месяц за Sport 5 Premium, сохраняя при этом жесткие ограничения на мобильный просмотр каналов.
Парадокс сверхприбыли: технологический авангард против кошелька потребителя
Израильский телекоммуникационный рынок демонстрирует классический пример корпоративного дуализма. Один из ведущих операторов страны, компания Cellcom, одновременно демонстрирует выдающиеся финансовые успехи, внедряет передовые маркетинговые инструменты на базе искусственного интеллекта и перекладывает растущие издержки на конечных потребителей. Как сообщает популярное израильское издание ice, компания зафиксировала рекордную прибыль, запустила инновационную рекламную кампанию в диалоговой системе ChatGPT и параллельно объявила о повышении стоимости премиального спортивного контента.
Этот шаг наглядно иллюстрирует новую рыночную реальность осени 2026 года: даже в условиях высокой прибыльности и технологического доминирования операторы не готовы субсидировать развлекательный контент для своих клиентов, предпочитая защищать маржинальность бизнеса за счет точечного увеличения тарифов.
Искусственный интеллект на службе маркетинга
Cellcom стала одной из первых израильских компаний, освоивших рекламную платформу ChatGPT. Этот шаг отражает фундаментальный сдвиг в поведении потребителей, которые все чаще отказываются от традиционных поисковых систем в пользу диалоговых ИИ-ассистентов для поиска информации, сравнения тарифов и выбора поставщиков услуг. Рекламные объявления в интерфейсе ChatGPT четко маркируются и выводятся отдельно от основных ответов нейросети, что позволяет компании взаимодействовать с потенциальным клиентом в самый критический момент — в процессе формирования потребительского выбора.
Рекордные финансовые показатели: лучший результат за десятилетие
Инновационная маркетинговая активность Cellcom разворачивается на фоне беспрецедентного финансового подъема. Согласно финансовой отчетности за второй квартал 2026 года, опубликованной ice, чистая прибыль телеком-гиганта взлетела на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 92 миллионов шекелей. Этот показатель стал абсолютным рекордом для компании с 2015 года.
Динамика первого полугодия 2026 года выглядит еще более впечатляюще: чистая прибыль составила 164 миллиона шекелей (рост на 32% к первому полугодию 2025 года), что практически соответствует финансовому результату за весь 2024 год. Свободный денежный поток компании увеличился на 32% до 136 миллионов шекелей за квартал, а операционная прибыль достигла 148 миллионов шекелей (+26%). Скорректированный показатель EBITDA вырос на 8,3%, составив 380 миллионов шекелей, что подтверждает высокую операционную эффективность бизнеса.
Спортивный контент становится дороже: детали тарифной политики
Несмотря на финансовое изобилие, Cellcom приняла решение повысить тарифы для пользователей своего телевизионного сервиса Cellcom TV+. С 14 октября 2026 года стоимость премиального пакета спортивных каналов Sport 5 Premium (включающего Sport 5 Max, Gold, Live HD, 4K и Stars) вырастет примерно на 9% — с 52,44 до 57 шекелей в месяц.
Повышение тарифов сопровождается сохранением старых инфраструктурных ограничений. В отличие от других игроков на рынке платного телевидения Израиля, абоненты Cellcom TV по-прежнему лишены возможности просмотра каналов Sport 5 Premium, а также каналов Sport 1 и Sport 2 (Charlton) на мобильных устройствах и планшетах. В ответ на критику представители Cellcom заявили, что компания долгое время удерживала цены неизменными на фоне общего удорожания жизни, и текущее повышение является вынужденным и умеренным.
Макроэкономический контекст и выводы для рынка
Ситуация вокруг Cellcom отражает более широкий макроэкономический тренд. В условиях, когда средняя заработная плата в Израиле составляет 14 605 шекелей, а регуляторные и операционные издержки продолжают оказывать давление на бизнес, крупные корпорации стремятся диверсифицировать источники доходов. Использование ИИ-платформ для привлечения новых клиентов сочетается с монетизацией лояльной базы абонентов через подорожание дефицитного контента, такого как прямые трансляции Лиги чемпионов и израильской футбольной Премьер-лиги. Для потребителей это означает, что за технологический прогресс и качественный контент в конечном итоге придется платить больше, независимо от того, насколько успешны финансовые отчеты их провайдеров.