Сеть «Карфур» сворачивает проект льготной корзины в Израиле
Сеть супермаркетов сворачивает убыточный проект льготной корзины, созданный при поддержке государства, что приведет к резкому скачку цен на базовые товары в десятках филиалов.
Сеть «Карфур» закрывает проект дешевой корзины после резкого падения продаж и критики.
Цены на 100 базовых товаров в 54 филиалах вырастут на 30%, а продажи упали на 7,2%.
Покупателям стоит готовиться к подорожанию базовой продуктовой корзины после праздников.
Сеть супермаркетов «Карфур» сворачивает свой проект льготной корзины из-за масштабных убытков и критики, сообщает экономическое издание Калькалист. Уже через две недели цены на 100 базовых потребительских товаров в 54 филиалах сети поднимутся в среднем на 30%.
Проект «Корзина Израиля», запущенный по инициативе Министерства экономики и министра Нира Барката, должен был поддержать израильские семьи в условиях дороговизны жизни. Однако на практике инициатива столкнулась с жесткой критикой со стороны общественных организаций и экономистов. Эксперты указывали, что проект фактически превратился в прямое государственное субсидирование частной торговой сети за счет налогоплательщиков — на рекламную поддержку выделялось до 50 миллионов шекелей ежегодно. Кроме того, ассортимент товаров вызывал нарекания из-за преобладания позиций с высоким содержанием соли, сахара и жиров, а скидки действовали лишь в трети израильских филиалов сети.
Провал продаж и смена стратегии
Финансовые результаты второго квартала показали резкое охлаждение покупательского спроса: сопоставимые продажи (Like-for-Like) в магазинах-участниках программы рухнули на 7,2%, а валовая рентабельность компании существенно сократилась. На фоне этих показателей новый генеральный директор «Карфур» Инбаль Харсон приняла решение отказаться от продления проекта еще на полгода, несмотря на возможность получить дополнительные 25 миллионов шекелей госсубсидий на рекламу.
В Министерстве экономики заявили, что первый этап правительственной инициативы подошел к завершению, а вопросы дальнейшего ценового регулирования будут переданы на усмотрение следующего кабинета министров.
Что ждет покупателей?
Чтобы смягчить негативный эффект от отмены льготной корзины сразу после праздника Суккот, руководство «Карфур» объявило о запуске новой маркетинговой программы «Карфур Спешиал Дил» (Carrefour Special Deal). В отличие от провального проекта, новые скидки обещают распространить на все 144 филиала сети по всей стране, а также на интернет-магазин.