Возрождение городского кинопроката: Movieland заходит в Бат-Ям с демпинговой моделью премиального досуга
Сеть Movieland открывает четырехзальный комплекс в ТЦ BIG FASHION, предлагая бесплатный рефилл напитков и премиум-места по цене обычных билетов, начав работу с благотворительных показов для семей резервистов.
Традиционный кинопрокат борется со стримингом через гибридные модели: бесплатный апгрейд до премиум-мест и безлимитный рефилл напитков по стандартной цене билета.
В Бат-Яме после 12-летнего перерыва открывается четырехзальный кинотеатр Movieland в ТЦ BIG FASHION, запуск которого приурочен к 100-летию города.
Жители города получат доступ к билетам по 10 шекелей для пенсионеров (включая кофе), ночным сеансам по 30 шекелей и детским фильмам за полцены по воскресеньям.
Спустя 12 лет после закрытия культового кинотеатра «Рав Хен», жители Бат-Яма снова получат доступ к большому экрану в черте своего города. Как сообщают специализированные издания ice и israelhayom, 24 сентября 2026 года на втором этаже торгового центра BIG FASHION (бывший «Каньон Бат-Ям») откроется новый современный четырехзальный комплекс израильской сети Movieland. Это долгожданное событие для 130-тысячного города не только совпадает со столетним юбилеем Бат-Яма, но и демонстрирует глубокую трансформацию бизнес-модели в сфере коммерческих развлечений.
Социальный манифест: открытие в честь резервистов
В условиях затяжного оперативного контекста 2026 года руководство сети Movieland приняло решение отказаться от традиционного светского открытия в пользу социальной солидарности. Первый день работы комплекса будет полностью посвящен бойцам резерва ЦАХАЛа (милуимникам) и их семьям.
Генеральный директор сети Янив Харуш подчеркнул, что этот шаг — дань уважения тем, кто жертвует собой ради безопасности страны. Днем в кинотеатре пройдут бесплатные премьерные показы для детей и семей резервистов, а вечерняя программа предложит специальные сеансы для самих военнослужащих и их супругов. Такой подход отражает растущий тренд на корпоративную социальную ответственность (CSR) в израильском бизнесе.
Борьба со стримингом: демпинг и экономика «всё включено»
Возвращение кинотеатра в Бат-Ям происходит в эпоху жесткой конкуренции традиционного проката с домашними стриминговыми платформами. Чтобы вернуть зрителя в залы, Movieland делает ставку на агрессивную ценовую политику и повышение потребительской ценности (value for money):
- Премиум без переплаты: Два из четырех залов нового комплекса оборудованы улучшенными креслами и диванами повышенной комфортности. В отличие от других сетей, где за VIP-места требуется существенная доплата, здесь билеты в концептуальные залы будут продаваться по цене стандартного билета.
- Безлимитный буфет (Refill): Сеть внедряет американскую модель обслуживания — однократная покупка прохладительных напитков или ледяного слаша в буфете дает право на их неограниченное бесплатное пополнение в течение всего сеанса.
- Гибкие абонементы: При покупке пакетных абонементов зрители могут сэкономить до 30% от базовой стоимости билетов.
Таргетированные скидки для всех слоев населения
Маркетинговая стратегия сети, как отмечает заместитель генерального директора Рами Саруси, направлена на максимальный охват локальной аудитории Бат-Яма через точечные социальные льготы:
- Для пенсионеров: В рамках государственной программы «Шлиши бе-Шлейкес» (по вторникам) пожилые граждане смогут приобрести билет на любой сеанс всего за 10 шекелей, получив при этом чашку кофе и выпечку бесплатно.
- Для молодежи: Специальный ночной тариф по четвергам и пятницам снижает стоимость билета до 30 шекелей на полуночные сеансы.
- Для семей: Каждое воскресенье детские билеты будут продаваться со скидкой 50%.
- Для пар: Раз в месяц сеть планирует проводить специальные романтические показы по фиксированной цене 25 шекелей за билет.
Помимо стандартного кинопроката, новый комплекс спроектирован как многофункциональное общественное пространство. Наличие специализированного детского зала и выделенной зоны для частных мероприятий позволит проводить здесь корпоративные конференции, лекции и семейные праздники с возможностью заказа любого кейтеринга — от легкого фуршета до полноценного ресторанного обслуживания.