Amazon грозит израильский коллективный иск на миллионы из-за скрытых рекламных наценок
Израильская компания подала коллективный иск против Amazon, обвинив ритейл-гиганта в скрытом завышении стоимости рекламы на десятки миллионов шекелей.
Amazon грозит многомиллионный коллективный иск в Израиле из-за скрытого завышения рекламных ставок.
Ущерб израильским рекламодателям оценивается в десятки миллионов шекелей при средней скрытой наценке около 1%.
Местные продавцы на платформе годами переплачивали за продвижение товаров из-за непрозрачных алгоритмов.
Как сообщает израильское экономическое издание Ice, мировой гигант онлайн-торговли Amazon столкнулся с потенциальным коллективным иском на десятки миллионов шекелей в израильском суде. Инициатором разбирательства выступила местная компания по продаже зоотоваров, которая вложила сотни тысяч долларов в продвижение своей продукции на платформе и обвинила корпорацию в применении скрытых наценок.
Суть претензий и американские прецеденты
В основе израильского иска лежат материалы аналогичного судебного процесса в Соединенных Штатах. В ходе американского разбирательства в открытый доступ попали внутренние документы Amazon, которые пролили свет на механизмы ценообразования внутри рекламного кабинета. Выяснилось, что после того как рекламодатель выигрывал аукцион за выгодное размещение, система автоматически завышала финальную стоимость клика без предварительного уведомления бизнеса.
Израильские предприниматели оказались в уязвимом положении, так как у них не было технической возможности проверить корректность списаний. Алгоритмы и данные о реальных ставках конкурентов оставались закрытыми на серверах техгиганта, что не позволяло локальным компаниям независимо аудировать свои рекламные бюджеты.
Масштаб ущерба для израильского бизнеса
По оценкам экономических экспертов, скрытая наценка составляла около одного процента от общего объема рекламных затрат. Несмотря на кажущуюся скромность этой цифры, огромный оборот рынка электронной коммерции и тысячи израильских продавцов, закупающих трафик на платформе, превращают эти проценты в десятки миллионов шекелей переплаты.
Теперь израильский суд должен вынести решение о признании иска коллективным, что откроет дорогу к возврату средств для широкого круга местных компаний и частных предпринимателей, использующих платформу для экспорта и внутренней торговли.