Пылесосы и самокаты вместо скидок на хлеб: как ритейлеры заманивают израильтян дешевой бытовой техникой
Сети «Рами Леви» и «Ошер Ад» развернули агрессивные ценовые кампании, превращая дорогие электротовары и детские товары в дешевые приманки для покупателей.
Израильские торговые сети переносят ценовые войны в сегмент мелкой бытовой техники и непродовольственных товаров, используя их как приманку для привлечения покупателей в магазины.
Скидки достигают беспрецедентных масштабов: моющие пылесосы Tineco продаются за 699 шекелей, кухонная утварь — от 69 шекелей, а базовые продукты питания опускаются в цене до 2,90 шекеля.
Потребители могут извлечь прямую выгоду, приобретая электротовары и посуду по акциям, однако эксперты советуют избегать спонтанных покупок ненужных вещей, на которые рассчитывают ритейлеры.
Новый фронт торговых войн: от макарон к электронике
Традиционная борьба израильских торговых сетей за лояльность покупателей вышла на новый, гораздо более агрессивный уровень. Если раньше ритейлеры конкурировали в основном за счет снижения цен на базовую продуктовую корзину — молоко, хлеб или курицу, то сегодня главным полем боя стали непродовольственные товары. Крупнейшие игроки рынка, такие как «Рами Леви Шивук ха-Шикма» и «Ошер Ад», начали использовать мелкую бытовую технику, посуду и детские товары в качестве так называемых «лосс-лидеров» (товаров, продаваемых с минимальной маржой или даже в убыток для привлечения клиентов в физические филиалы).
Как сообщает информационный портал ICE, сетевые гиганты практически одновременно обрушили цены на востребованные домашние гаджеты и кухонную утварь. Эта стратегия направлена на то, чтобы заставить израильтян, страдающих от затянувшегося кризиса стоимости жизни, прийти за дешевым пылесосом или кастрюлей именно в их супермаркеты, попутно наполнив тележки стандартными продуктами питания.
«Ошер Ад» делает ставку на чистоту и кухню
Сеть «Ошер Ад» сосредоточила свои усилия на сегменте товаров для дома и мелкой бытовой техники. В филиале сети в Кирьят-Бялике, а также в ряде других отделений по всей стране, зафиксировано беспрецедентное снижение цен на кухонную утварь и электроприборы.
В частности, качественные кастрюли из нержавеющей стали от бренда «Beta Italia» и литые кастрюли «Indigo» малых размеров выставлены на полки всего за 69,90 шекеля (крупные габариты продаются по цене от 79,90 до 99,90 шекеля).
Однако наибольший ажиотаж вызвало снижение цен на электронику:
- Беспроводной моющий пылесос Tineco Floor One S6 FlashDry Pet (специализированная модель для владельцев домашних животных с технологией умного распознавания загрязнений iLoop и системой самоочистки) предлагается всего за 699 шекелей.
- Аппарат для приготовления граниты от Ninja продается за 699 шекелей.
- Кофемашина Delonghi выставлена по цене 299 шекелей.
- Портативный пылесос для чистки мягкой мебели и ковров Magic (мощностью 800 Вт с раздельными баками для чистой и грязной воды) продается за символические 199,90 шекеля.
Такой ценовой разрыв между премиальным Tineco и бюджетным Magic позволяет сети охватить абсолютно разные слои населения — от тех, кто ищет технологичные решения, до крайне экономных потребителей.
Симметричный ответ «Рами Леви»: детские товары и базовая корзина
Не менее агрессивную тактику выбрала сеть «Рами Леви Шивук ха-Шикма» под руководством бизнесмена Рами Леви. Здесь акцент был сделан на товары для детей, средства по уходу за собой и точечные скидки на базовые продукты питания.
Главным хитом продаж в сети стал детский трехколесный складной самокат с LED-подсветкой и алюминиевым рулем для детей от 3 лет, цена которого упала до 79,90 шекеля. В отделе личной гигиены и красоты появились профессиональные фены BOSS (2000 Вт) за 49,90 шекеля и выпрямители для волос ATL за 29,90 шекеля.
Параллельно сеть обрушила цены на продукты питания и бытовую химию в рамках краткосрочной кампании (действующей до конца августа 2026 года):
- Итальянская паста собственной торговой марки — 2,90 шекеля за упаковку.
- Литр шоколадного молока «Йотвата» — 5,90 шекеля.
- Сухие завтраки Nestle — 8,90 шекеля.
- Томаты Mutti — 9,90 шекеля.
- Таблетки для посудомоечной машины Finish Ultimate — 19,90 шекеля.
Причинно-следственная связь: почему это происходит сейчас?
Нынешний всплеск агрессивного дисконтирования — это прямое следствие затяжного периода высокой инфляции и жесткой монетарной политики Банка Израиля в предыдущие годы. Потребительский спрос на товары длительного пользования (бытовую технику, электронику) существенно снизился, так как израильские семьи вынуждены тратить больше средств на обслуживание ипотеки и покупку дорожающих продуктов питания.
Чтобы не допустить затоваривания складов и падения оборотов, крупные сети вынуждены закупать избыточные партии электротоваров напрямую у импортеров по ликвидационным ценам и продавать их практически без наценки. Для ритейлеров это не столько способ заработать на продаже конкретного пылесоса, сколько инструмент удержания рыночной доли в условиях, когда лояльность бренду у израильского покупателя уступила место жесткой экономии.