«Потоп раз в сто лет»: почему Apple вынуждена пересматривать цены на iPhone
Технологический гигант готовится к смене руководства на фоне резкого подорожания компонентов памяти, вызванного глобальным бумом искусственного интеллекта.
Apple сталкивается с резким ростом цен на компоненты памяти из-за глобального спроса на ИИ-технологии, что давит на производственные затраты.
Валовая рентабельность компании снижается с 50,1% до прогнозируемых 47–48%, а темпы роста продаж iPhone замедляются с 22% до 15%.
Потребителям стоит готовиться к возможному росту цен на новые модели iPhone, так как компания вынуждена компенсировать удорожание производства.
Как сообщает издание Now14, компания Apple вступает в период серьезных кадровых и производственных трансформаций. Уже 1 сентября Джон Тернус официально сменит Тима Кука на посту генерального директора. Однако новому руководителю предстоит решать не только управленческие задачи, но и преодолевать серьезный кризис в цепочке поставок, который уже начал влиять на финансовые показатели компании.
«Потоп раз в сто лет»
Основная проблема, с которой столкнулась Apple — это аномальный рост цен на компоненты памяти. Причиной стал взрывной спрос со стороны дата-центров, которые активно скупают чипы для обеспечения работы систем искусственного интеллекта. Уходящий глава компании Тим Кук охарактеризовал ситуацию как «потоп раз в сто лет», признав, что этот скачок цен стал непредвиденным фактором, который не был заложен в долгосрочное планирование.
Этот дефицит уже привел к росту производственных затрат на iPhone. В условиях, когда себестоимость компонентов растет, компания вынуждена либо жертвовать прибылью, либо перекладывать расходы на конечного потребителя, что неизбежно ведет к росту цен на гаджеты.
Удар по рентабельности
Финансовые результаты Apple уже отражают эту тенденцию. В третьем квартале 2026 года валовая рентабельность (доля прибыли, остающаяся после вычета прямых затрат на производство) составила 50,1%. Однако важно понимать, что этот показатель был искусственно поддержан временным возвратом таможенных пошлин. Без учета этого фактора рентабельность оказалась ниже.
Финансовый директор компании Каван Парк предупредил, что в четвертом квартале ожидается дальнейшее снижение валовой рентабельности до уровня 47%–48%. Основная причина — именно удорожание памяти.
Что ждет рынок и потребителей?
Несмотря на давление на маржу, спрос на продукцию Apple остается высоким. Продажи iPhone в третьем квартале выросли на 22% по сравнению с прошлым годом. Однако в четвертом квартале компания прогнозирует замедление темпов роста до 15%. Важно отметить, что это замедление связано не с падением интереса покупателей, а с ограничениями предложения — компания просто не может произвести столько устройств, сколько требует рынок.
Чтобы стабилизировать ситуацию, Apple уже подписала долгосрочное соглашение с Broadcom для гарантированных поставок компонентов. Эксперты отмечают, что, несмотря на временные трудности, Apple сохраняет огромную рыночную власть, позволяющую ей диктовать условия поставщикам и эффективно управлять своей маржой в долгосрочной перспективе.